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六間房, “網紅教父”劉巖的直播江湖

發布時間:2021-12-10 分類: 行業資訊

(一) 去年在舊金山的郵輪上,百度百家作者敖小白問我:“你的偶像是誰?“ 想脫口而出,距離615公里處的洛杉磯之主:科比“布萊恩特。想了想,這是一場作者圈的問答。 “明初小說家湖海散人羅貫中,我想出一本互聯網英雄譜的書,再過幾百年,那些后生應該記住張樹新、王志東、張朝陽、丁磊、馬云、李彥宏、馬化騰、賈躍亭、雷軍““這些人的名字,他們是那個叫做互聯網時代的活化石。就像現在的孩童能輕易的唱出-藍臉的多爾敦盜御馬,紅臉的關公戰長沙 ,黃臉的典韋白臉的曹操 ,黑臉的張飛叫喳喳“ “這些人你都見過了吧“小白問。 “嗯,王志東、張朝陽、丁磊、馬云、賈躍亭、雷軍,其他的,都會見到的。“我信心滿滿。 每個人對英雄都有崇拜,幸運的是,因為職業關系,我離“現場“更近,可能就是這個對話,“勾搭“天下的英雄的火種就此埋下。 (二) 微信彈出一個好友通知,六間房的媒介請求加我。 “““六間房?“ 無事不登三寶殿,我又不是美女主播,加我何事? “我們市場總監想請您過來聊一聊,交流交流行業話題“六間房媒介開誠布公。 別人對六間房可能有所陌生,我還是比較有感情,六間房CEO劉巖是我《互聯網英雄譜》必見的一個人! 我微信回復:“市場總監就算了,劉巖如果在,我可以過去。“ 意外的是,對方痛快答應了。沒有什么“我先約下我們CEO““我看一下劉總排期“的官方口徑。 第二天,下午三點。我開車前往約定的北京海淀首體南路,剛下車,六間房醒目的招牌出現在大廈的頭部。免得找錯地方了,好事!按照媒介發的地址,我直接到了六間房。一出電梯口“何事慌張“的四個大字,一股江湖俠氣撲面而來。 我微微一笑,心中諳答:正和我意。 跟著媒介去找個會議室,路過一個落地窗敞亮的會議室,劉巖正在里邊端坐,第一次見真人,照片和視頻還是經常能見的。劉巖造型讓我想起藝人“鄭愷“。小黑板上放著公關公司的方案PPT。 媒介領著我徑直走向另一個會議室。過了10分鐘。劉巖帶著市場總監幾個箭步從門外走進來,我們交換了名片。沒有寒暄,東道主劉巖利落的進入正題。劉巖一身利落的雅痞之氣,標志性的菲拉格慕皮帶透著一股意式雅致。 見到劉巖,我內心還是有點小激動。  (三) 3年前,還在清華科技園上班。午休,一個人坐在清華園的落地窗上看書,書名叫《新浪模式》,彼時美國投資銀行羅伯森“斯帝文森公司的劉巖、華淵CEO姜豐年是不斷閃現的名字。 沒錯,就是他了!互聯網江湖的第一代元老級人物,2000年4月13日新浪網登錄美國納斯達克的幕后功臣之一。 參與完新浪網的成功上市,劉巖的名字沒有在互聯網江湖銷聲匿跡。作為投行人,劉巖反而對創業這趟苦逼的事上癮了! 劉巖的轉變,從他當年的一句話中可見端倪: “當時我想做的是個人英雄。無論是在投資銀行還是基金公司,我代表的只是投資方,談判桌對面永遠是企業家。表面看來,企業家們對他很尊重,但是他們的態度讓劉巖內心很不安。“看起來我很體面,但我知道,他們尊重的是我的公司,我背后的機構。“劉巖想成為一個個人英雄,而在他的心目中,企業家才是創造價值的英雄。“ 1999年,劉巖第一次踏上創業征途。像紅酒一樣,我是相信創業也講究年份。84黃金一代,99黃金一代,2014超白金一代。99年前后誕生了今天的阿里巴巴、騰訊、百度。劉巖帶著敬畏和雄心,把劍指向了做中國第一家基于衛星IP技術和寬帶互聯網的數字媒體配送服務商,暨北京新視寬帶信息技術有限公司,在當時是中國最早的網絡視頻內容運營商。 首次創業帶滿了投行人的倔強,要么不干,要干就干到第一! 在創立六間房之前,劉巖曾任北京點擊科技有限公司董事副總裁,主要負責BD、市場和個人軟件產品。而彼時點擊科技的創始人正是當時互聯網攪動風云的王志東。作為登上過互聯網最頂峰的男人,王志東即是劉巖的偶像,又是劉巖的兄長。 “大丈夫生當如是!“ 任何一個創業者都應該有一次向宇宙發出的詰問! (四) 2006年,劉巖正式登上互聯網江湖的中心舞臺。與土豆、優酷并駕齊驅,一時間風光無二。 六間房(6Rooms)是一家新銳的web2.0視頻網站,當時與YouTube定位一樣,本身不提供視頻內容,只提供一個視頻發布平臺,上傳的內容以用戶原創為主,比如家庭錄像、個人的DV短片等等。2006年5月15日正式上線以來,半年時間,Alexa排名已由第34萬名提升至700名。是海淀區高新技術企業,也是國家文化部、國家廣電總局、海淀區政府重點扶持的文化創意和高科技企業。六間房日用戶覆蓋數1,000萬,日獨立IP500萬,日頁面瀏覽量為7000萬。數據和用戶給了劉巖足夠的底氣和自信。 似乎踮起腳尖就馬上能夠到互聯網的高山之巔。 可是就像登山,成敗看天,氣候給劉巖開了一個大大的玩笑。 2008年全球金融危機,在“華爾街坍塌“的大背景下,中國互聯網行業也必將深受沖擊,尤其是視頻分享領域,如果沒有足夠的資本和資金,很難度過這個“冬天“。 而在08年行業關注的焦點幾乎都集中在流量、用戶排名上,更多的是靠風險投資來支持這一行業發展。劉巖面對最大的危機。每天天量的帶寬成本在燒著,盈利?整個行業都沒開拓出一個成熟的盈利模式。 面對債主和最寒冷的冬季,劉巖生生用男人的肩膀扛起了六間房,日子還得過啊,六間房還得開下去! 幸運的是劉巖遇到了秀場直播,像抓住救命稻草,而這一次幸運女神站到了劉巖這一邊,六間房依靠秀場業務還清了公司所有負債,六間房迎來第二春。 彈指一揮間,六間房走過10年視頻、8年秀場直播。2016年,直播行業受移動端利好,迎來資本、行業、用戶的全面爆發。作為直播行業的開創者,六間房迎來第三次浪潮。 而這一次,劉巖看到了天時、地利、人和。時代似乎總愛愛玩笑,08年欠劉巖的一次登頂,這一次一并還上。 資本面,2015年8 月六間房和宋城演藝合并,資本市場給予了買入評級。長期看,互聯網演藝和線下演藝的協同效應值得期待。未來六間房通過內容、形態和技術等創新,還有望進一步年輕化,更加有力的參與直播平臺的競爭。除了既有優勢的秀場直播,六間房現在資金充足,有能力進一步構建在直播方面的內容與技術壁壘。 內容面,六間房還在大力發展戶外直播等差異化內容直播方向。戶外主播“洞洞幺無奈啊“(房間號732106)(曾用名“猛子“)就在六間房直播中向大家展示自制陷阱捕到的一頭野豬,并全程直播殺豬過程。“猛子“表示設了幾天的陷阱,終于在昨天晚上捕到了獵物。這引起了網友們的爭議,有人稱野豬是保護動物,有人稱把殺豬過程直播出來是否太血腥““但也有人樂此不疲,紛紛獻上殺豬方案,一劍封喉、用水澆等等““整個直播過程讓看慣了網紅臉的用戶們感覺新奇,有3萬多真人同時在線觀看。 (五) 劉巖曾做出過啟示錄般的預測:中國現在有幾十萬個網紅,了不起一百萬,但我預計未來會有1000萬。這1000萬的數字從何而來?視頻直播平臺將是一個重要的平臺。韓國為例,他們做直播,比我們晚多了。大概2009年,我去韓國互聯網公司拜訪,給他們講六間房的直播模式,當時韓國人覺得挺奇怪,這東西成嗎?后來韓國才有一些相應的網站出現。但在那樣一個后起市場,人口那么小的市場,現在的網紅數量將近200萬。所以,中國出1000萬也不奇怪。“而今年的視頻直播與網紅的火熱程度也驗證了劉巖這句話。 僅僅2016年上半年,“視頻直播“就占據了創投圈第一熱詞的位置,緊隨而來的是,幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。視頻直播就好像是在互聯網行業里投擲的一枚重磅炸彈,近200多家視頻直播平臺在一起廝殺,同時,2億用戶只是一個保守數字。據估算,2020年,視頻直播市場規模將上升至1060億。用戶數量也隨之攀升、翻倍,對主播的需求量目前來看還是一個缺口。相比開淘寶店、微商,做主播要容易,而淘寶店與微商目前數量基本都在1000多萬。網紅1000萬的這個數字目前來看基本不會離我們太遠了。 2016,注定是一個不平凡之年。網紅從單個特例裂變為群體事件規模。個人IP的價值通過視頻直播這個平臺得以迅速規模化崛起,這種勢頭將會愈演愈烈。網紅的紅利期還有多久?2017、2018““網紅伴隨著新模式的誕生會不會年老色衰,陪伴網紅的觀眾是否又有新的獵奇事物?劉巖冷靜的給出了這樣的一個答案:“每個人的娛樂消費是有時間限制的,全中國就這么多注意力。無非是放在范冰冰身上,還是放在100萬個、1000萬個網紅身上。所以到有1000萬網紅的時候,很可能廣告模式會回來。社會財富重新分配、資源重新分配。今天我不賣廣告,是因為用戶在我這兒消費比賣廣告更賺錢。但是到1000萬規模的時候,行業會有質變的可能性。但是人一定要知道自己要什么。什么東西都要跟著商業邏輯走,跟著人們的需求走,扎扎實實去做。“ 劉巖談笑間思路清晰,續航能力極強,帶著一股雅痞之氣。2016年直播江湖大戰的序幕已經拉開。劉巖和他的六間房憑借近10年在資本、團隊、內容、運營的沉淀整裝待發,只等大風起兮,唱一首《笑傲江湖 》。

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