摘要：除了檔期遇冷，類型扎堆，整體質量欠佳外，究竟還有哪些因素影響到了此次清明檔國產電影發起的反攻? 據時光網數據統計，今年清明假期三天，全國電影票房共計5.86億，與去年同期基本持平。但如果扣除“服務費“，凈票房相較去年則出現了5%左右的跌幅，這也是近五年清明檔總票房的首次下跌。 在剛剛結束的第一季度中，內地票房市場報收143.43億，扣除服務費后的凈票房較同期下跌6.7%，觀影人次下跌2.9%。如今伴隨著清明檔的再次失守，從去年年末延至今的影市“寒潮“仍未順利度過。 雖然3月份，進口片占據了影市總票房的九成以上。但迎來三部國產電影小扎堆的清明檔還是讓人看到了“翻盤“的希望，然而伴隨著《金剛：骷髏島》創新高的刷新了清明檔票房紀錄，國產電影的反攻同樣宣告失敗。 除了檔期遇冷，類型扎堆，整體質量欠佳外，究竟還有哪些因素影響到了此次清明檔國產電影發起的反攻? 國產電影唱主角，為何《金剛：骷髏島》能奪冠? 從今年清明檔的整體環境來看，國產電影經歷了長達一個多月的“潛伏“終于迎來了一個小高潮，《嫌疑人X的獻身》(以下簡稱《嫌疑人》)、《非凡任務》、《綁架者》共同領銜清明檔的國產電影陣容，其中不乏光線和萬達這樣的影市巨頭參與。 要知道，在清明檔之前大盤逐步“縮水“至5000萬左右，而度過首周末的票房黃金期，《金剛：骷髏島》的單日票房也跌落至4000萬以內，相比其他在內地大爆的進口片，這一跌幅非常明顯，整個大盤一片冰冷。 之所以出現大盤遇冷的情況主要在于，《金剛：骷髏島》本身口碑并沒有產生大爆，其主打賣點并不突出。而影市大盤經過了近50天由進口片統治后，對于此類影片產生了較為嚴重的審美疲勞，在這種情況下雖然《金剛：骷髏島》仍然在影市一家獨大，但疲態盡顯，對于國產電影來說是一個較為有利的局面。 三部國產電影紛紛選擇“搶灘提檔“的方式來選取清明檔的有利位置，在3月31日《嫌疑人》也順利拿下了首個單日票房冠軍。但是進入4月份，《金剛：骷髏島》卻突然攻勢全開，在順利奪回單日票房冠軍的前提下將自己的單日票房大幅度提高，除了昨日受假期最后一天返鄉熱潮的影響，清明假期前兩日《金剛：骷髏島》均交出了超8000萬的單日成績。可以說，借著清明檔的“東風“，國產電影卻為《金剛：骷髏島》做了嫁衣。 從影片本身體量級來說，《金剛：骷髏島》要遠甚于同檔期內的國產電影，其娛樂性也更加明顯，對于清明檔來看，這一題材類型的優勢為影片票房小爆發埋下了伏筆。而且影片相較于《極限特工3》、《生化危機6》等“中倉影片“口碑更好，目前豆瓣6.8分也處于及格線以上，并且比清明檔內國產電影略高。 而反觀國產電影卻整體質量欠佳，發揮也較為平庸。此前因進口片長期扎堆產生的審美疲勞卻因為國產電影整體的難抵大用，導致觀眾“回流“。再加上影片背后由萬達和騰訊參與投資，兩家影視巨頭在市場份額的爭奪上為影片添加了不少籌碼。于是，《金剛：骷髏島》以2.27億拿下清明檔票房冠軍，創下內地清明檔歷年最高單片票房紀錄。 《嫌疑人》贏票房《非凡任務》賺口碑，國產電影為何仍被“排擠“? 從國產陣營來看，《嫌疑人》是票房成績最為出色的一部。截至目前，該片累計票房逼近3億，遠遠甩開了其競爭對手。 上映后，對于蘇有朋是否“毀原著“的擔憂也就此打消。從觀眾的普遍反應來看，對于此次中國版的《嫌疑人》在原著改編上還是較為滿意。但這部影片之所以未能成功從影市突圍，關鍵問題在于主演陣容。雖然影片有王凱和張魯一兩位“男神“加持，但兩位此前大多在小屏幕上頗有市場，轉戰大銀幕后還是讓不少觀眾感到“跳戲“，也有一些對于二位演員對于角色塑造上的詬病。 不過從影片評價來看，觀眾普遍認為《嫌疑人》雖然對于原著改編合格，但并沒有完成創新性和本土化的改造。而相反韓國版以及印度以此為靈感翻拍的三部影片，都有著較為獨特的創新突破。不少影迷認為，東野圭吾的《嫌疑人》其終極主題是愛情，而非其表面的懸疑。中國版仍然僅僅停留在懸疑的層面，雖然從中國翻拍經典來看，已經提供了較為成功的案例，但還是在最終升華上略有欠佳。 《非凡任務》是繼《湄公河行動》后市場又一部商業主旋律大片，所采用的影片模式也和后者非常相似，只是在影片細節上更加注重內地化的打造。《湄公河行動》在去年排片不占優的情況下，最終拿下國慶檔票房冠軍，而且也被認為是“年度十佳“的有力競爭者，實現了口碑票房雙豐收。在清明檔中，《非凡任務》同樣口碑出色，在諸多評分網站上都是該檔期國產電影最佳，也獲得了不少電影人的力挺支持。 《嫌疑人》所被觀眾質疑的主演問題在這部影片中并沒有太多被提及，黃軒加段奕宏、祖峰的班底還是贏得了觀眾的一片叫好。但是從電影敘事到電影場面，不少影迷認為和《湄公河行動》存在不小的差距，而兩部影片被影迷有意無意的“捆綁提及“對于影片票房突圍并沒有太大的好處，再加上從出品方對于市場份額爭奪的貢獻差異來說，顯然《非凡任務》也和《湄公河行動》有著較大的差距。 盡管影片完成質量較高，口碑也叫好，但在與《湄公河行動》的全面比拼中落入下風，一定程度上，觀眾對于影片難以找到獨特的優點感到略有不滿。 從中可以看出，觀眾已經不再僅僅滿足于“爛片“或者發揮平庸的合格片。在如今進口片占據影市主導地位的當下，其本身在市場號召力和先天印象上就落入下風，如何能讓觀眾眼前一亮，紛紛叫好成為了當務之急。所以，影迷觀影素質的進一步提高，也有望倒逼國產電影提高質量，謀求變化，對于中國電影產業長期進步其實是一件好事。 進口“抱團“國產扎堆，捧得紅“洋貨“卻難自制“爆款“? 對于今年清明檔，不少人批評國產電影類型過于單一。三部主流影片都是主打犯罪題材，只是在類型細分上略有不同，例如《嫌疑人》主攻懸疑，《非凡任務》則看重主旋律和視效，但是從觀眾角度來看，其實除了卡司和IP不同外，三部國產電影優勢模糊，略有雷同。 從市場需求來看，清明檔作為小檔期，缺乏讓影片憑借口碑突圍的市場空間，尤其是檔期內有《金剛：骷髏島》和《美女與野獸》這樣的進口大片，在市場份額上本身就被進一步壓縮。吸引眼球，口碑合格，優勢鮮明是在清明檔突圍的重要元素。但很遺憾，清明檔內的三部國產電影并不能做到這一點。 此前進口片同樣扎堆嚴重，例如《生化危機6》和《刺客信條》同日開畫，上映不僅《最終幻想15》也加入戰局。同為游戲改編題材，但《生化危機6》仍然成為了突破10億的進口大片。從中可以看出，除了口碑三部影片差異明顯外，在扎堆嚴重的檔期內可以非常清晰的找出“領頭羊“,《生化危機6》的體量級明顯要高于競爭對手。在這樣的情況下，競爭對手的市場表現對于《生化危機6》本身的影響不大，反而兩部影片口碑不佳會給《生化危機6》帶來“分流“。 但是反觀清明檔的國產電影，《嫌疑人》和另外兩部在體量級上并沒有拉開太大的差距。三部影片題材類型相似，口碑互有利弊，甚至在較為主流的豆瓣評分上《嫌疑人》和《非凡任務》會出現分數相同的情況，在這種情況下檔期扎堆無異于自相殘殺。每部電影的口碑都無法形成直線傳輸，又因為類型不討好，市場普及度不夠，反而會為《金剛：骷髏島》引流。 從體量級上難以分出“爆款“，市場表現又被死死壓制。盡管進口片此前也面臨扎堆困局，但體量級明顯突出的影片還是能夠順利突圍，而這樣的“幸運“顯然不屬于國產片。 如今清明檔也宣告落幕，隨后微影時代和派拉蒙合作的《攻殼機動隊》即將登陸院線，與其競爭的是兩部在金像獎中的“熱門“文藝片，但在如今的市場格局下，恐怕作為不大。隨后《速度與激情8》接檔，與之對抗的僅僅是一部重映的《大話西游》，雖然有11分鐘未被曝光的素材，但“還星爺票錢“的吶喊早以“沙啞“。四月份絕大多數時間里，國產電影似乎仍然不會有太亮眼的表現。 或許只有等到四月末，久違的黃渤和“勞模“劉德華爭奪五一檔的時候，國產電影才能被重新激活。然而從元旦檔到春節檔，再到如今的清明檔，國產電影挖下的“巨坑“似乎不僅僅是一個黃渤和劉德華就可以填滿的。如果上半年國產電影長期處于吊打的局面，今年影市格局是否會成為充滿變數的關鍵年?

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