發布時間：2022-6-14 分類： 行業資訊
當4G網絡在中國剛剛商業化時，業內有很多觀點認為移動視頻應用將爆炸式發展。4G網絡的普及速度快于所有人的預期，短視頻和直播移動視頻應用的爆炸速度也快于所有人的預期。最近，數據機構questmobile于3月份發布的app panorama報告生動地展示了中國的短視頻行業，并交叉驗證了一個事實，即短視頻行業的第一陣營已經浮出水面，而易觀此前的一份報告：今天頭條的“秒射”、“葵”和“三國殺”時代已經到來。Questmobilemarch數據顯示，整個移動互聯網市場同比增長最快的熱門行業是：在線視頻46%、綜合電子商務40%、綜合信息47%、終端商店48%、實時策略162%（King glory）、短視頻58%、外賣服務75%。不難看出，視頻仍然是熱門曲目，而短視頻已經超過了視頻的總體增長速度。這可以解釋為什么2017年，英美煙草和其他巨頭正在加強對短視頻的投資：騰訊投資了葵花，并升級了入耳谷物計劃2.0，重點支持短視頻內容；阿里巴巴娛樂子公司土豆網從UGC視頻平臺轉型為短視頻，并啟動了大魚計劃，投資20億美元支持短視頻內容；百度的子公司百度視頻投資于短視頻社區人人視頻，其自身的融資計劃也已啟動。盡管bat已經全部注冊，但短片中的主角并不是bat的“兒子”。questmobile報告并沒有單獨對短視頻進行排名，但將其歸類為移動視頻。這種分類也有意義。”“愛奇藝、騰訊視頻等傳統視頻網站也在大力推廣手機端的短視頻。畢竟，短視頻可以更好地迎合用戶在移動場景中零散的消費習慣。然而，如果你拿出一個只制作短視頻的平臺，你會發現，短視頻平臺的第一陣營是非常明確的。在手機視頻的總體列表中，第二陣營是e毛和道排名前五位的分別是騰訊視頻、愛奇藝視頻、優酷、secpai和葵花，葵花剛剛進入毛一億俱樂部。在dau排名中，標題視頻以873萬的數據進入前10名。無論是dau還是Mau，進入前十大移動視頻的短片應用只有三款：second shot、Kwai和headline video。必須注意的是，今天的頭條短視頻流量大多來自“今天的頭條”，而不是“頭條視頻”“。也許questmobile未能收集相關數據，因為今天的頭條新聞中沒有向任何第三方組織開放數據統計SDK。secpai SDK嵌入微博意味著questmobile的統計數據包括secpai應用程序和非現場用戶的總和，這更為全面。今年3月另一個組織的數據易觀，questmobile的數據包括相互確認。從整個網絡的用戶滲透率來看，手機短視頻平臺的排名依次為：第二鏡頭（61.7%）、頭條視頻（53.1%）、葵（43.2%）、美牌（40.1%）。將questmobile與易觀數據相結合，不難發現兩個結論：第一，短視頻的第一陣營非常清晰，包括第二槍、頭條和葵花；其次，在第一陣營，secpai在滲透率和用戶覆蓋率方面形成了優勢。其網絡總Mau為27645萬，dau為5877萬，僅次于騰訊、愛奇藝和優酷。在top1000排行榜中，第二個shot Mau也可以排名第14位，略高于最大的第三方瀏覽器UC。然而，雖然塞帕伊已經形成了優勢，但它尚未拉開距離。隨著葵花對騰訊的投資，今日頭條新聞對短視頻業務的增持，以及bat的進入，短視頻市場仍然充滿了波折。短片會成為蝙蝠盤嗎？根據Mau的統計，在questmobile總排名前1000位的應用程序中，排名前37位的應用程序已經進入了一億用戶俱樂部。我做了一個統計，發現在中國排名前37位的應用程序中，有28個是由bat直接或間接收集的，占75.7%。其中，騰訊上漲了16點，幾乎是其中的一半。騰訊在中國擁有強大的移動互聯網接入能力。？阿里：直營業務：移動淘寶、支付寶、優酷、UC、高德地圖；投資業務：微博、secpai（通過微博間接投資）；？騰訊：直營業務：微信、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、酷狗音樂、騰訊新聞、QQ音樂、APP寶、騰訊移動管家、金冠、開心小樂、酷我音樂；投資業務：搜狗輸入法、移動京東、美團、葵；？百度：直接業務：愛奇藝視頻（雖然已經被管理層私有化，但仍被認為是百度）、移動百度、百度地圖、百度移動助手和百度輸入法。？非bat：WiFi主鍵、今日頭條、360移動衛士、一點信息、美圖秀、墨跡天氣、美容攝像頭、360移動助理和小米應用商店。在前14個應用程序中，有4個是移動視頻，這顯示了視頻在移動時代的重要性。此外，top3手機視頻騰訊視頻、愛奇藝和優酷都屬于bat。在沒有bat支持的情況下，搜狐視頻未能擠進移動端前五名。然而，排名前三位的短片，包括《第二槍》、《葵》和《頭條新聞》，還不是蝙蝠自己的士兵。雖然secpai因微博與阿里巴巴有間接的資本關系，而Kwai也剛剛與騰訊有投資關系，但他們仍然有很強的獨立性。然而，看完視頻平臺的結局后，我們不可避免地會有一個問題：短視頻會進入bat的懷抱嗎？我認為答案是否定的。視頻最終落入bat的懷抱的原因是視頻行業巨大的版權內容和帶寬支出使其難以盈利。優酷土豆網為阿里巴巴提供了利用這一機會的機會。愛奇藝和騰訊視頻在百度和阿里巴巴的資金和資源支持下快速成長，最終形成前三名的移動視頻。然而，短視頻是一個內容平臺，而不是一個內容管道。它們不是購買版權，而是形成內容生產力，從而避免了巨大的內容成本。與此同時，當廣告商的預算傾向于移動和視頻時，這些平臺也在形成自己的造血能力。所以我認為，無論是第二槍、葵花還是今天的頭條新聞，“當然，還是有接受投資的可能性。不過，視頻行業多年來“多巨頭共存”，在我看來，這可能也是短視頻行業的正常情況。短視頻不能由一家公司主導，但多家公司將共存。短視頻巨頭們在為什么而戰？短視頻行業第一陣營中的三個參與者似乎是競爭對手，但他們實際上有不同的想法。甚至可以說，它們是主動或被動區分的。1、第二槍：他們在資源和渠道上都有明顯優勢，但他們仍需要讓自己的鐵更硬。“第二槍”的策略是用兩條腿走路。一方面，它補充了微博。借助于微博龐大的用戶群和日益依賴的內容策略，微博得到了極大的發展；另一方面，app矩陣已獨立開發。目前，以下技術已形成三大應用：第二次拍攝、小型咖啡秀和一次直播。科技公司創始人兼首席執行官韓坤對這種關系的解釋如下：它不是簡單地挽起大腿，而是戰略合作，以尋求雙贏結果和共同成就。就自身能力而言，secpai在加強自身應用程序分發能力的同時，最重要的是探索內容生態和商業化。截至目前，霞客科技已投資近20億元支持內容創作者，打造上下游短視頻產業鏈。同時，賽派專注于向平臺上的創業者介紹微博、天貓等資源，并提供賽派列表等內容生態服務和工具支持。近日，在原月度榜單前50名的基礎上，secpai推出了“金栗子獎”，用來激勵內容創作者。在商業探索中，二次拍攝不再沿用傳統的視頻廣告模式，而是將平臺的互動能力和內容優勢轉化為
