從電視臺(tái)的演播室到網(wǎng)絡(luò)上直播間，再到小小的手機(jī)屏幕，足球解說員董路似乎并沒有感到不適。而從男主播再到創(chuàng)業(yè)者，他的身份也轉(zhuǎn)換得很快。2016年，董路被評為十大影響力體育大V之首，而他創(chuàng)立的樂播足球也在今年獲得500萬天使融資。 2016年6月，董路開始在一直播開啟個(gè)人直播欄目《老司機(jī)聊個(gè)球》后，屢屢沖上一直播原創(chuàng)綜藝節(jié)目排行榜的第一名。董路在成為一直播上人氣最高男主播的同時(shí)，盯上了短視頻的風(fēng)口，創(chuàng)立了北京樂播足球文化傳播有限公司，專門生產(chǎn)圍繞足球相關(guān)的短視頻內(nèi)容。樂播的短視頻很快就沖上了秒拍體壇風(fēng)云榜的前列。 盡管已經(jīng)踩在了直播、短視頻的雙風(fēng)口上，但董路的目標(biāo)不止于此，他表示：“樂播不會(huì)只做短視頻，體育一定做要線下，否則不是今年死就是明年死。“ 對于剛剛起步的樂播，董路的長遠(yuǎn)規(guī)劃是打造圍繞足球的體育文化，成為中國足球文化中的一個(gè)符號(hào)。 24年的足球解說生涯 1993年，董路考入電臺(tái)做電臺(tái)主持人，此后輾轉(zhuǎn)了電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間等多個(gè)平臺(tái)，主持的內(nèi)容也從足球延伸為生活、新聞、時(shí)尚等不同類型。翻看董路的個(gè)人履歷表，最廣為人知的是足球解說員，但與此同時(shí)他還參加了許多影視劇、綜藝節(jié)目、甚至是相聲表演。 “這24年都是在積累表達(dá)方式，積累受眾人群，只是現(xiàn)在通過直播的形式展現(xiàn)出來。“董路說。 足球、吉他、還有董路的家的貓，這些構(gòu)成了董路每天直播的主要內(nèi)容。相比從前的公共直播間，他認(rèn)為手機(jī)直播有更多展現(xiàn)個(gè)人才能的空間。在每天的直播中董路并不鼓勵(lì)粉絲打賞，他認(rèn)為《老司機(jī)聊個(gè)球》最主要的變現(xiàn)途徑應(yīng)該是廣告或者付費(fèi)，目前已經(jīng)有廣告商希望贊助董路的直播做品牌露出，他覺得這是《老司機(jī)聊個(gè)球》將來最有可能的變現(xiàn)方式。 從2016年6月開始至今，董路每天晚上都會(huì)做兩個(gè)小時(shí)的直播，觀看總?cè)藬?shù)最多的一場超過一千萬，平時(shí)也能達(dá)到六七百萬。他直播過程中說的段子，比如“大差不差，45度炸““剛毅“也成了董路“車友會(huì)“的車友們接頭的暗號(hào)和網(wǎng)絡(luò)金句。 總結(jié)《老司機(jī)聊個(gè)球》的成功經(jīng)驗(yàn)，董路認(rèn)為其個(gè)人長期積累的表達(dá)能力，比如說相聲、彈吉他、唱歌等技，與直播形式和內(nèi)容高度吻合。此外，足球作為高人氣的國民運(yùn)動(dòng)，也為他的直播提供了豐富的話題，再加上開播后幾乎每日不綴，不斷積累粉絲，最終形成了《老司機(jī)聊個(gè)球》的高人氣和高話題度。 做直播的同時(shí)，為了趕上體育短視頻的風(fēng)口，2016年7月，董路與合伙人郭盛斌創(chuàng)立了短視頻項(xiàng)目樂播足球。早期的樂播足球主要圍繞董路的直播內(nèi)容，以及一些他對于重要賽事的分析。在秒拍上，樂播足球相關(guān)的短視頻累積播放量很快破億。董路認(rèn)為，中國足球正處于一個(gè)水漲船高的階段，而樂播是足球的周邊產(chǎn)品，跟隨中國足球的熱潮，無論是他本人還是樂播都可以吸引到更多的目光。 車友文化 樂播足球早期的衍生內(nèi)容主要圍繞董路個(gè)人IP的進(jìn)行打造， 董路認(rèn)為這樣的策略有利于樂播足球的發(fā)展，“相較同類內(nèi)容，以我為核心的內(nèi)容一定比同類內(nèi)容更加鮮活和有價(jià)值。“ 足球最吸引人的是賽事，但版權(quán)也最貴。圍繞賽事形成的新聞、話題、爭議屬于二級(jí)產(chǎn)品，目前樂播就定位于生產(chǎn)二級(jí)產(chǎn)品，董路認(rèn)為這類內(nèi)容并不是簡單的回放，而是要通過編輯和整合的能力對原本的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)。最近的樂播制作的一段關(guān)于巴薩球迷的短視頻，通過賽事剪輯加上情感渲染，讓這段短視頻不到一小時(shí)就突破了一百萬的點(diǎn)擊，這也側(cè)面證明了董路對于足球二級(jí)內(nèi)容的判斷，“在足球短視頻領(lǐng)域，未來還有很多的想象空間“。 董路將圍繞足球的文化內(nèi)容分為四級(jí)，前兩級(jí)分別是賽事和賽事衍生內(nèi)容，而第三級(jí)是加入個(gè)人思考的整合內(nèi)容，比如探究英超和切爾西沒打贏恩波利的背后原因。董路認(rèn)為，這類探究賽事成敗的戰(zhàn)術(shù)分析，極具傳播價(jià)值。中國的足球文化逐漸成熟，他還打算做第四級(jí)內(nèi)容，也就是圍繞著足球IP的開發(fā)，比如短劇、網(wǎng)大、紀(jì)錄片等形式。 在他的規(guī)劃里，前兩級(jí)產(chǎn)品能夠保障樂播的生存，而后兩級(jí)產(chǎn)品則能夠體現(xiàn)樂播的價(jià)值和最終的發(fā)展方向。在開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前，董路就有自己的青訓(xùn)隊(duì)，他希望未來能聯(lián)動(dòng)線下的資源制作出更多與足球文化相關(guān)的內(nèi)容。 “樂播絕對不會(huì)局限在短視頻，短視頻領(lǐng)域的競爭未來會(huì)特別激烈，我們要把線下做起來。“董路認(rèn)為體育純做線上與運(yùn)動(dòng)本身相違背，目前樂播主要通過線上聚集人群，然后再走到線下傳播足球文化。 2017年，樂播足球會(huì)在三個(gè)方向進(jìn)行探索，第一，與足球相關(guān)的網(wǎng)劇或者紀(jì)錄片;第二，在線下劇場做足球脫口秀;第三，圍繞“車友文化“繼續(xù)開發(fā)線下的周邊商品。2016年，樂播足球營收過百萬，其中大部分都源于車友文化的周邊產(chǎn)品，比如T恤、帽子、手機(jī)殼等。 此外，樂播還在近期組織舉辦了“剛毅杯“業(yè)余足球比賽。 通過線上聯(lián)動(dòng)線下，董路想要在尚未成型但已有崛起的勢頭的中國足球中建立自己的影響力，他認(rèn)為中國足球最缺教育和文化。盡管目前文化基礎(chǔ)仍舊沒有建立起來，但樂播正好可以在這個(gè)過程中扮演文化傳播的載體，先從聚集小部分人群開始，逐漸增加影響力。董路說他的總體規(guī)劃是樂播先以個(gè)人IP聚集起在線下影響力，再通在線上傳播聚集更多的人，最終能夠生產(chǎn)出來屬于樂播標(biāo)志性的產(chǎn)品，借此在這個(gè)行業(yè)里面立足。 “2018年是世界杯年也是體育大年，我希望在此之前我們能快速發(fā)展贏得機(jī)會(huì)。“董路說。

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