摘要：“消失“了47天的分答終于回來(lái)了。但從重新上線的頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，分答的內(nèi)容分類(lèi)如今只剩下健康、職場(chǎng)和科普3類(lèi)，　在明星、網(wǎng)紅的八卦和正兒八經(jīng)做知識(shí)型產(chǎn)品的分叉口前，姬十三團(tuán)隊(duì)似乎已“被迫“選擇了方向。 9月27日晚九點(diǎn)四十四分，分答在其微信服務(wù)號(hào)發(fā)布了一張漫畫(huà)圖片，示意“消失“了47天的分答終于回來(lái)了。 目前App顯示分答已經(jīng)恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，為慶祝順利“回歸“，還在首頁(yè)配上了“小別勝新婚“的字樣。但從重新上線的頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，分答的內(nèi)容分類(lèi)如今只剩下健康、職場(chǎng)和科普3類(lèi)，有用戶(hù)表示大失所望“感覺(jué)一下子從年輕人的產(chǎn)品變成了一個(gè)老人產(chǎn)品“。 如果說(shuō)今年8月以來(lái)被視為“現(xiàn)象級(jí)“的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是共享單車(chē)ofo和摩拜，那此前最抓眼球的非“分答“莫屬。 上線不到兩個(gè)月，截止6月27日，這個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品已有超過(guò)1000萬(wàn)的微信授權(quán)用戶(hù)，付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)，產(chǎn)生了50萬(wàn)條語(yǔ)音問(wèn)答，交易總額超過(guò)1800萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%。融資速度亦非常迅速，42天融資2500萬(wàn)美元、估值達(dá)1億美金，投資方陣容堪稱(chēng)“豪華“，包括羅輯思維、小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)以及王思聰執(zhí)掌的普思資本、紅杉資本、元璟資本等機(jī)構(gòu)。 分答一度依賴(lài)于網(wǎng)紅、大V帶來(lái)的巨大流量，馬薇薇、史航、馬伯庸、柏邦妮等都入駐了分答。 5月底，“老公“思聰在“分答“上開(kāi)通了自己的主頁(yè)，僅僅在花費(fèi)近30分鐘回答了32個(gè)問(wèn)題后，就已經(jīng)賺走了近20萬(wàn)元，甚至還大方回答 “要是交往的女孩子意外懷孕怎么辦?“等大尺度問(wèn)題，一度占領(lǐng)各大媒體頭條。另外，由于分答的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在“付費(fèi)偷聽(tīng)“機(jī)制，以至于有評(píng)論稱(chēng)分答“只不過(guò)在滿足窺探欲“、“消費(fèi)網(wǎng)紅“而非傳播知識(shí)。 盡管曾一時(shí)爆紅，此后分答的“命運(yùn)“可謂一波三折。 8月10日，這款爆紅的產(chǎn)品突然無(wú)法訪問(wèn)，當(dāng)時(shí)官方解釋為 “憋大招“，后又發(fā)文表示“技術(shù)升級(jí)沒(méi)有完成“，但可疑的是這種升級(jí)清空了原有所有內(nèi)容，并且官方不能明確給出回歸時(shí)間。 9月1日，一張“即將返場(chǎng)“的圖片一時(shí)刷屏朋友圈，但在外界的期待之下，分答久久沒(méi)有動(dòng)靜。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，分答可能遭遇了監(jiān)管審核，而具體原因?yàn)椤捌脚_(tái)中有用戶(hù)問(wèn)了或回答了不該回答的問(wèn)題“，從而導(dǎo)致整個(gè)平臺(tái)遭遇不可預(yù)估的審查監(jiān)管。 時(shí)隔47天終回歸，現(xiàn)在的分答顯然獲得了審核通過(guò)，并給出了符合監(jiān)管的審查方案，那就是在內(nèi)容上嚴(yán)格把控，過(guò)濾掉原來(lái)較為敏感的一部分內(nèi)容，只留下健康、職場(chǎng)和科普三個(gè)內(nèi)容板塊。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，分答上整體的回答率是39%，如果只看垂直領(lǐng)域，則會(huì)更高，比如醫(yī)學(xué)類(lèi)的答主平均回答率是60%，職場(chǎng)類(lèi)的答主則達(dá)到了83%。“職場(chǎng)類(lèi)、醫(yī)學(xué)類(lèi)的表現(xiàn)就是我們比較希望看到的一種狀態(tài)，各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的答主們?cè)谶@里提供非常良性的知識(shí)的服務(wù)，整個(gè)平臺(tái)要做到的是說(shuō)讓流量更好的被分配，讓價(jià)值更好的被平衡?！胺执?在行)創(chuàng)始人姬十三此前曾公開(kāi)表示。 在明星、網(wǎng)紅的八卦和正兒八經(jīng)做知識(shí)型產(chǎn)品的分叉口前，姬十三團(tuán)隊(duì)似乎已“被迫“選擇了方向。這一轉(zhuǎn)向，勢(shì)必會(huì)讓分答流失很大一部分明星和大V，以及抱著獵奇心理、圍觀心理、追星等各種心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下愿意大量付費(fèi)去偷聽(tīng)的“吃瓜群眾“，走娛樂(lè)、社交路線，本來(lái)應(yīng)該是分答最有機(jī)會(huì)變現(xiàn)的渠道。雖然目前僅剩的職場(chǎng)、醫(yī)學(xué)等幾個(gè)領(lǐng)域回答率較高，但愿意付費(fèi)的用戶(hù)也難成規(guī)模。 這款曾經(jīng)極具“病毒傳播基因“和增長(zhǎng)神速的產(chǎn)品，究竟還能走多遠(yuǎn)?轉(zhuǎn)型之后，該如何變現(xiàn)的道路上糾結(jié)而漫長(zhǎng)地探索下去? 這又是留給姬十三團(tuán)隊(duì)的一個(gè)難題。

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