騰訊科技9月27日消息，北京東商城與今日頭條達成合作，核心是打造內容電子商務。后續將在今天的頭條新聞中打開“京東特價”的購物入口。今天的頭條新聞有一億多活躍用戶，京東有一億多用戶。這樣可以使北京東部的交通量大，起到排水的作用。更重要的是，在今天的頭條新聞內容中，為了提高流量轉換率，在京東植入了精確的廣告。但這種變相的導購是否能給京東帶來真正的好處，并沒有想象的那么好。京東交通不缺，排水意義不顯著在京東與騰訊合作之前，在威信平臺植入了跳轉鏈接。現在，微信擁有數億用戶。然而，它并沒有給京東帶來多少實際效益，其轉化率相對較低。主要原因是小額信貸用戶在社交過程中不習慣購物，所以大部分通過小額信貸入口開通京東官網的用戶將不再購物。在今天的頭條新聞中添加京東導航，類似于在微信平臺上添加條目。這種排水方式的意義不大。對于京東、淘寶等電子商務巨頭來說，平臺沒有流量不足，但轉化率不足。是否可以通過精確的廣告提高轉化率今天的頭條新聞是信息平臺，它提供大量實時新聞，涉及生活的各個方面。如果京東產品的廣告嵌入到新聞內容中，能提高廣告流的轉化率嗎？例如，用戶閱讀化妝品相關內容并插入到京東化妝品產品的鏈接，但用戶不能單擊廣告鏈接。影響消費者購買的因素很多，如價格、品牌、性價比等，內容電子商務不僅嵌入商業廣告中，而且主要通過內容吸引消費者購買。例如，美容理論和蘑菇街是兩個主要的導購平臺，通過傳授服裝搭配知識，構建了一個良性的生態圈。廣告可以在合理的時間停止。首先，構建一個內容生態圈這項與今天的頭條新聞合作可以實現用戶數據共享，而且雙方都可以從中受益。在京東商業廣告的幫助下，今天的頭條新聞中的自媒體作家可以賺取一定的廣告費。將來，當你今天在標題應用上購物時，你可以不用跳就完成付款。從內容到購物，已經形成了良性的生態圈，但用戶關注的內容不是營銷軟文，而是對自己有用或有益的內容。如果今天的頭條新聞中充斥著大量的產品軟文本，這些軟文本也嵌入到了京東的產品廣告中，那么用戶就會本能地與這些內容發生沖突。植入廣告沒有錯，但也需要注意一定的技巧，不能超過用戶的承受能力。一篇文章只能出現一次或兩次廣告鏈接，否則將產生兩次努力的負面影響。內容電子商務的核心是內容，而不是廣告投放。本文原載于威海市高考美術培訓網http://www.whjdwh.com/stationmaster。

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