數據顯示,2015年中國在線直播平臺近200個,其中在線直播市場規模約90億元,在線直播平臺用戶已達2億。其中,知名直播平臺2013年投資1.7億元,2014年投資7.9億元,2015年投資23.7億元,年均增長率約300%。2016年又被稱為網絡直播的第一年。它最有特色的“在線紅直播”在互聯網行業掀起了一股旋風,直播平臺在春雨過后如雨后春筍般涌現。畢竟,內容是什么?有什么意義?人們能學到什么?價值是什么?他們的明天會是什么?當我第一次接觸到“在線直播紅色廣播”時,按照通常的想法,作者用鼻子嗅了嗅大部分的直播內容,表明這是不合理的。但為什么如此多的“五里頭”直播如此受歡迎,數以百萬計的火藥,長期占據著人們關注的焦點。作者的思想落后于時代嗎?還是時代拋棄了底線?坐下來冥想,最終得到一些東西。首先,Facebook的直播。眾所周知,扎克伯格最初為媒體和一些專家推出了一個現場直播節目,以確保現場直播的質量和內容,但廣播效果一般且不溫不火。突然有一天,一個西瓜圈引發了Facebook直播。兩個穿白大褂的男孩拿來一個西瓜,用鐵箍箍了45分鐘,直到西瓜爆炸。這個簡單的直播同時吸引了80萬人在線觀看。有意思嗎?它有意義嗎?人們能學到什么嗎?不!但它滿足了人們的“哄騙”心理,吸引了第一批流量;它也滿足了人們的“喧鬧”心理,而群體心理使熱門內容通過社交媒體迅速聚集人們。一方面,熱點本身創造了第一層次的內容,另一方面,熱點本身的“活潑”行為,如觀看和討論,構成了第二層次的內容。其次,2009年挪威電視臺曾進行過這樣的現場直播,整個行程只有窗外的風景和車內的乘客活動,互動很少,但獲得了全國20%的收視率。為什么?一方面,它滿足了用戶在現場的感覺,即使他們呆在家里,他們也可以和直播員一起旅行。另一方面,它滿足了用戶的社會參與感。”當實況列車到達我們這里時,我需要拍照并發送朋友圈。”這類似于最近北京時裝周的實況轉播。很多人不能當場觀看。更多的人看不到幕后的化妝和調試。北京時裝周現場直播已經做到了。她帶你去看時裝周背后的故事。第三,有一個作者一開始無法理解的案例,即網絡紅睡的直播已經引起30萬人觀看和討論。根據一般人的想法,“無聊”等評價會突然浮現在腦海中,但現實并非如此,為什么呢?因為它滿足了用戶對異常事物的關注,同時與周圍30萬人一起探討了活潑的心態:這種睡姿好嗎?她在夢里想什么?這些用戶圍繞討論內容的形成(攔河壩帷幕)是最有吸引力的。同樣,傳統媒體也有類似的現象:當電視出現黑色或條紋,內容最少,但“收視率”飆升;當報紙出現整頁的天窗時,會在媒體中引起很大的干擾,討論隱藏的故事。由此可見,受眾對異常現象的關注一直存在,但互聯網為這種心理提供了更大的平臺,而由異常心理引發的用戶創作的內容具有更大的吸引力。但是,盡管直播平臺很受歡迎,你能清楚地說明每個平臺的位置和特點嗎?不!今天的直播平臺還處于發展初期(更生動的比喻是,今天的直播平臺更像是“千團大戰”時期的團購平臺)。大多數平臺都保持著看人看臉的表演模式。雖然門檻很低,很容易吸收金錢,但對于那些想度過無聊時光的人來說,聽A-Chirp和聽B-Chirp沒什么不同。單一和貧瘠的內容屬性不能構成平臺的核心競爭力。為了吸引流量,一些直播平臺間歇性地吸引明星進行直播,但單名人推廣人氣的模式很難維持很長一段時間。”在表演模式下生活很容易,但很難發展好或突破它。至少我們還沒有看到明確的方向。我們正在做的是各種各樣的表演。”一個直播平臺的負責人曾經說過,游戲直播也可以沉淀少量高質量的內容,這個節目幾乎沒有沉淀內容的可能性。那么,如何呢?在直播的浪潮中,當名人和網絡明星聚集在他們身后,將無數的粉絲和眼球轉化為購買力時,一種新的“直播+電子商務”模式將浮出水面。今年上半年,淘寶、聚美商品、蘑菇街、演藝+等電子商務平臺也推出了直播功能,形成了直播行業“直播游戲、視頻直播、電子商務平臺直播”的三足鼎立局面。在電子商務平臺上,用戶的需求是購物,所以在直播的主播和粉絲之間,有一種自然的信任感和依賴感。與游戲和視頻直播模式相比,直播+電子商務模式更加順暢。直播+電子商務,通過網絡紅錨在現場推薦一些商品,尋找一些潛在的消費者。讓觀眾在購物時觀看直播,解決了電子商務用戶在購物中的痛點,提高了購物的轉化率。游戲和視頻直播仍然停留在廣告實現和獎勵的簡單模式中。這種模式可以生存,但它不會活得更美。也許植入式廣告將成為下一個發展方向。今天,現在!按照自然消去的規律,沒有外部干擾,有的平臺會生存下來,有的平臺會合并整合,但無論如何,這個過程不會在很短的時間內完成。政策的出臺可以加快直播平臺的整合速度和強度。近日,國家新聞出版廣電總局下發了《關于加強網絡視聽節目直播服務管理的通知》,指出網絡視聽節目直播服務的發展應具備相應的條件;機構個人需要有實況轉播業務證書;開展在線實況轉播業務的單位需要在實況轉播前備案;同時需要索取實況轉播內容;作者從國家廣播電影管理局官網上了解到電視方面,截至今年5月31日,國家廣播電影電視總局已頒發588個許可證。這些授權機構大多是新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等,在直播領域,優酷土豆、愛奇藝術、雷克薩斯等綜合網絡視頻平臺與自己的直播平臺共享相同的“許可證”。在專業直播平臺中,只有少數具備“許可證”和“執勤證”要求,其影響不容低估。直播行業已經站在了“十字路口”。目前,具有“許可證”優勢的大型視頻網站可能進入直播業務高速增長期,而短期內沒有“許可證”的直播平臺可能面臨關閉。或者在別人的命運中尋求庇護。
«
鏈接面:人工智能變化
|
珠寶自助智能機已走向“VA共享珠寶";要引導用戶零門檻消費、更換”
»