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直播平臺的“價值”與“洗牌”
發布時間：2019-1-1 分類： 電商動態
數據顯示，2015年中國在線直播平臺近200個，其中在線直播市場規模約90億元，在線直播平臺用戶已達2億。其中，知名直播平臺2013年投資1.7億元，2014年投資7.9億元，2015年投資23.7億元，年均增長率約300%。2016年又被稱為網絡直播的第一年。它最有特色的“在線紅直播”在互聯網行業掀起了一股旋風，直播平臺在春雨過后如雨后春筍般涌現。畢竟，內容是什么？有什么意義？人們能學到什么？價值是什么？他們的明天會是什么？當我第一次接觸到“在線直播紅色廣播”時，按照通常的想法，作者用鼻子嗅了嗅大部分的直播內容，表明這是不合理的。但為什么如此多的“五里頭”直播如此受歡迎，數以百萬計的火藥，長期占據著人們關注的焦點。作者的思想落后于時代嗎？還是時代拋棄了底線？坐下來冥想，最終得到一些東西。首先，Facebook的直播。眾所周知，扎克伯格最初為媒體和一些專家推出了一個現場直播節目，以確保現場直播的質量和內容，但廣播效果一般且不溫不火。突然有一天，一個西瓜圈引發了Facebook直播。兩個穿白大褂的男孩拿來一個西瓜，用鐵箍箍了45分鐘，直到西瓜爆炸。這個簡單的直播同時吸引了80萬人在線觀看。有意思嗎？它有意義嗎？人們能學到什么嗎？不！但它滿足了人們的“哄騙”心理，吸引了第一批流量；它也滿足了人們的“喧鬧”心理，而群體心理使熱門內容通過社交媒體迅速聚集人們。一方面，熱點本身創造了第一層次的內容，另一方面，熱點本身的“活潑”行為，如觀看和討論，構成了第二層次的內容。其次，2009年挪威電視臺曾進行過這樣的現場直播，整個行程只有窗外的風景和車內的乘客活動，互動很少，但獲得了全國20%的收視率。為什么？一方面，它滿足了用戶在現場的感覺，即使他們呆在家里，他們也可以和直播員一起旅行。另一方面，它滿足了用戶的社會參與感。”當實況列車到達我們這里時，我需要拍照并發送朋友圈。”這類似于最近北京時裝周的實況轉播。很多人不能當場觀看。更多的人看不到幕后的化妝和調試。北京時裝周現場直播已經做到了。她帶你去看時裝周背后的故事。第三，有一個作者一開始無法理解的案例，即網絡紅睡的直播已經引起30萬人觀看和討論。根據一般人的想法，“無聊”等評價會突然浮現在腦海中，但現實并非如此，為什么呢？因為它滿足了用戶對異常事物的關注，同時與周圍30萬人一起探討了活潑的心態：這種睡姿好嗎？她在夢里想什么？這些用戶圍繞討論內容的形成（攔河壩帷幕）是最有吸引力的。同樣，傳統媒體也有類似的現象：當電視出現黑色或條紋，內容最少，但“收視率”飆升；當報紙出現整頁的天窗時，會在媒體中引起很大的干擾，討論隱藏的故事。由此可見，受眾對異常現象的關注一直存在，但互聯網為這種心理提供了更大的平臺，而由異常心理引發的用戶創作的內容具有更大的吸引力。但是，盡管直播平臺很受歡迎，你能清楚地說明每個平臺的位置和特點嗎？不！今天的直播平臺還處于發展初期（更生動的比喻是，今天的直播平臺更像是“千團大戰”時期的團購平臺）。大多數平臺都保持著看人看臉的表演模式。雖然門檻很低，很容易吸收金錢，但對于那些想度過無聊時光的人來說，聽A-Chirp和聽B-Chirp沒什么不同。單一和貧瘠的內容屬性不能構成平臺的核心競爭力。為了吸引流量，一些直播平臺間歇性地吸引明星進行直播，但單名人推廣人氣的模式很難維持很長一段時間。”在表演模式下生活很容易，但很難發展好或突破它。至少我們還沒有看到明確的方向。我們正在做的是各種各樣的表演。”一個直播平臺的負責人曾經說過，游戲直播也可以沉淀少量高質量的內容，這個節目幾乎沒有沉淀內容的可能性。那么，如何呢？在直播的浪潮中，當名人和網絡明星聚集在他們身后，將無數的粉絲和眼球轉化為購買力時，一種新的“直播+電子商務”模式將浮出水面。今年上半年，淘寶、聚美商品、蘑菇街、演藝+等電子商務平臺也推出了直播功能，形成了直播行業“直播游戲、視頻直播、電子商務平臺直播”的三足鼎立局面。在電子商務平臺上，用戶的需求是購物，所以在直播的主播和粉絲之間，有一種自然的信任感和依賴感。與游戲和視頻直播模式相比，直播+電子商務模式更加順暢。直播+電子商務，通過網絡紅錨在現場推薦一些商品，尋找一些潛在的消費者。讓觀眾在購物時觀看直播，解決了電子商務用戶在購物中的痛點，提高了購物的轉化率。游戲和視頻直播仍然停留在廣告實現和獎勵的簡單模式中。這種模式可以生存，但它不會活得更美。也許植入式廣告將成為下一個發展方向。今天，現在！按照自然消去的規律，沒有外部干擾，有的平臺會生存下來，有的平臺會合并整合，但無論如何，這個過程不會在很短的時間內完成。政策的出臺可以加快直播平臺的整合速度和強度。近日，國家新聞出版廣電總局下發了《關于加強網絡視聽節目直播服務管理的通知》，指出網絡視聽節目直播服務的發展應具備相應的條件；機構個人需要有實況轉播業務證書；開展在線實況轉播業務的單位需要在實況轉播前備案；同時需要索取實況轉播內容；作者從國家廣播電影管理局官網上了解到電視方面，截至今年5月31日，國家廣播電影電視總局已頒發588個許可證。這些授權機構大多是新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等，在直播領域，優酷土豆、愛奇藝術、雷克薩斯等綜合網絡視頻平臺與自己的直播平臺共享相同的“許可證”。在專業直播平臺中，只有少數具備“許可證”和“執勤證”要求，其影響不容低估。直播行業已經站在了“十字路口”。目前，具有“許可證”優勢的大型視頻網站可能進入直播業務高速增長期，而短期內沒有“許可證”的直播平臺可能面臨關閉。或者在別人的命運中尋求庇護。
