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微商傳銷(xiāo)遭央視曝光 為何消費(fèi)陷阱愈演愈烈

發(fā)布時(shí)間:2022-8-16 分類(lèi): 行業(yè)資訊

9月30日文:近年來(lái),微商在“新興經(jīng)濟(jì),大眾創(chuàng)業(yè)“的驅(qū)使下,獲得高速發(fā)展,大家發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈充滿(mǎn)了各種微商廣告,不只販賣(mài)商品,還呼吁民眾加入所謂的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。 不過(guò),最近微商的負(fù)面新聞?lì)l繁爆出,有媒體表示,微商不見(jiàn)商品只見(jiàn)培訓(xùn),類(lèi)似變相傳銷(xiāo)。而傳銷(xiāo)的手段廣泛地被微商所運(yùn)用,有違法律,不能讓其借微商的外殼“重生“。當(dāng)然還需要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管,同時(shí)也需要民眾保持警惕,免入微商傳銷(xiāo)的消費(fèi)陷阱。 央視曝光微商傳銷(xiāo)的消費(fèi)陷阱 日前,央視網(wǎng)報(bào)道稱(chēng),現(xiàn)如今,微信的用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大,最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:目前微信用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到8億人次。龐大的用戶(hù)規(guī)模也催生出了一種新的商業(yè)模式““微商。 隨著微商的發(fā)展,一些別有用心的人開(kāi)始動(dòng)起“歪腦筋“。聲稱(chēng)只要加入他們的微信銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),坐在家里就能輕松掙錢(qián)。真有這么好的事嗎?而據(jù)記者調(diào)查,一家名為“自然陽(yáng)光“的微商聲稱(chēng)為直銷(xiāo),實(shí)為傳銷(xiāo)。 其實(shí),早在去年5月23日的時(shí)候,央視就曾報(bào)道了國(guó)內(nèi)首例微信傳銷(xiāo)案,自稱(chēng)“亞洲催眠大師“的陳某說(shuō)著“月入百萬(wàn)“的口號(hào),在南京、上海等地上課,教人玩轉(zhuǎn)微信,還讓民眾購(gòu)買(mǎi)一些課程的代理權(quán)、發(fā)展新會(huì)員,由此斂財(cái)460多萬(wàn)元。 對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,微信的虛假繁榮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止目前已經(jīng)爆出的這些咂舌案件。 第一,利用熟人關(guān)系,信息不透明 微商最初消費(fèi)的皆是熟人關(guān)系,而賺熟人錢(qián)的最大弊端是不小心得罪朋友,則會(huì)影響數(shù)以百計(jì)的熟人圈。還有微商與淘寶電商背道而馳,讓信息變得不對(duì)稱(chēng),價(jià)格不透明,呈現(xiàn)更多層級(jí)關(guān)系。 第二,假冒偽劣產(chǎn)品盛行 此前,據(jù)廣東省消委會(huì)分析,消費(fèi)者抱怨的問(wèn)題主要匯集在商品質(zhì)量與售后保障方面,反映在購(gòu)買(mǎi)的商品沒(méi)有售后服務(wù)、商品有質(zhì)量問(wèn)題不能退貨,商品使用出現(xiàn)問(wèn)題不能保修等方面。有網(wǎng)購(gòu)達(dá)人爆料,微商所兜售的名牌、大牌,幾乎80%以上全是假貨。 第三,準(zhǔn)入門(mén)檻低,隨意上架產(chǎn)品 微商的準(zhǔn)入門(mén)檻很低,有時(shí)甚至只需購(gòu)買(mǎi)100元左右的商品,就能夠成為一名微商代理,通常情況下前期投資較少。以及微商不經(jīng)審核,就可以隨意上架產(chǎn)品。 總的來(lái)說(shuō),微商一直以來(lái)就被許多爭(zhēng)議籠罩著,營(yíng)銷(xiāo)方式零亂、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、監(jiān)管匱乏。雖然與傳統(tǒng)的傳銷(xiāo)存在差別,但始終都擺脫不了傳銷(xiāo)的“陰影“。 沒(méi)有電商基因的微商難以發(fā)展 據(jù)百度2015年發(fā)布的知道大數(shù)據(jù)可知,有55.4%的微商進(jìn)貨渠道來(lái)自“上家“,91.55%的微商每月成交的客戶(hù)數(shù)在10人以?xún)?nèi),而月銷(xiāo)售額低于1萬(wàn)元的比例高達(dá)97.18%,而事實(shí)是,大部分的微商都不賺錢(qián)。 有業(yè)內(nèi)人士分析,目前,許多微商都停滯不前,無(wú)法發(fā)展下去。主要原因包括以下幾個(gè)方面: 其一,新廣告法的影響。新《廣告法》規(guī)定,自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。包含微博、微信等自媒體,網(wǎng)站、甚至手機(jī)APP等都?xì)w入互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測(cè)范疇。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)廣告有違法情況,發(fā)布者也要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。由此可見(jiàn),微商也必然會(huì)受到新廣告法的限制。 其二,用戶(hù)沒(méi)有微商購(gòu)物習(xí)慣。阿里電商已深入人心,一提及網(wǎng)購(gòu)首先想的是淘寶、天貓,而提及社交則首先想的是QQ、微信。這種心理在已經(jīng)形成習(xí)慣的情況下,是很難改變的。而對(duì)于用戶(hù)而言,購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣通常是決定購(gòu)買(mǎi)行為的第一要素。 其三,監(jiān)管漏洞,不符合市場(chǎng)公開(kāi)透明可選擇原則。事實(shí)上,國(guó)家工商部門(mén)早在2014年就已經(jīng)出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》。其中,第七條規(guī)定,從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者,應(yīng)當(dāng)依法辦理工商登記。 可是,目前大部分的微商仍舊沒(méi)有辦理相關(guān)證照,存在監(jiān)管漏洞,完全不符合市場(chǎng)公開(kāi)透明可選擇原則。 其四,騰訊做社交關(guān)系,沒(méi)有電商基因。微信是以社交工具為載體,朋友圈推廣難以和電商融合。微信不能向電商模式趨近,因?yàn)槌蔀殡娚躺鐓^(qū)的話,將意味著徹底的轉(zhuǎn)型。因此,想做到和電商相似的規(guī)模化,目前來(lái)說(shuō)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。 如今,微商已呈兩難的局勢(shì)。銷(xiāo)售模式的很難逾越,朋友圈不太會(huì)變?yōu)槲⑿诺纳虡I(yè)模式。加之朋友圈的地域和人數(shù)限制,使得其規(guī)模化是難以成形。這種龍蛇混雜的社交電商,也讓民眾難以接受。 模仿淘寶電商模式,將微商打通是出路 早前,央視就將“微商傳銷(xiāo)“定義為三大特性:1.做代理無(wú)需加盟費(fèi)用,直接購(gòu)買(mǎi)貨物就可以成為銷(xiāo)售代理;2.品牌代理有多個(gè)層級(jí),拿貨越多,層級(jí)越高,而最高等級(jí)的代理商則需要一次拿貨數(shù)萬(wàn)元以上;3.每個(gè)層級(jí)的代理拿貨價(jià)格不同,賺層級(jí)差價(jià)得到的收入要遠(yuǎn)高于直接銷(xiāo)售,越高級(jí)別的代理依靠發(fā)展下級(jí)代理獲得的收入越多。 因此,監(jiān)管微傳銷(xiāo)的事項(xiàng)已刻不容緩。中國(guó)政法大學(xué)資本金融研究院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心主任武長(zhǎng)海表示,微信等社交平臺(tái)作為微傳銷(xiāo)的產(chǎn)生工具,對(duì)微傳銷(xiāo)有著自我審核和自我控制責(zé)任。社交平臺(tái)應(yīng)該加大參與技術(shù)開(kāi)發(fā)的力度,對(duì)傳銷(xiāo)行為進(jìn)行24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)巡查,對(duì)微傳銷(xiāo)的各個(gè)傳播路徑開(kāi)啟徹底清查和整頓以及執(zhí)行實(shí)名制管理等。 另外,有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,社交平臺(tái)還應(yīng)出臺(tái)上架產(chǎn)品審核機(jī)制和完善的投訴條款。 其實(shí),模仿京東、淘寶的電商模式,將微商打通,也是未來(lái)微商發(fā)展的一個(gè)方向。建議淘寶賣(mài)家把老客導(dǎo)進(jìn)微信,通過(guò)朋友圈營(yíng)銷(xiāo)和擴(kuò)散淘口令,最后淘寶成交。 未來(lái),微商平臺(tái)或由渠道向生態(tài)轉(zhuǎn)變。由渠道延展的移動(dòng)社交購(gòu)物平臺(tái)將出現(xiàn)包含商品、社交、終端、平臺(tái)以及第三方等的多元化生態(tài)。還有,微商將給社交平臺(tái)帶去活躍,但需要良性保持下去。以及,在傳銷(xiāo)模式被媒體不斷曝光后,傳統(tǒng)微商的社交信任已被損壞, 微商需要重新創(chuàng)造健康的社交信任。

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