摘要：《華爾街日報》在線版最近寫道，社交網絡巨大的天線和精確的目標定位工具給政治運動帶來了好消息，甚至可能對美國總統選舉的結果產生影響。《華爾街日報》在線版最近寫道，社交網絡巨大的天線和精確的目標定位工具給政治運動帶來了好消息，甚至可能對美國總統選舉的結果產生影響。全文如下：花旗集團預計Facebook今年將吸引比谷歌更多的政治廣告支出，扭轉歷史趨勢。由于搜索廣告仍然具有巨大的影響力，可以幫助政治家吸引捐贈者和志愿者，這一成就并不微不足道。這不僅反映了Facebook的廣度，還反映了該公司為廣告商提供的高度精確的廣告工具。對于那些旨在吸引更多支持者投票或改變選民想法的廣告來說，這種“微觀定位”的能力可能是一大福音。像傳統廣告一樣，政治廣告現在有著前所未有的觸角和準確性。盡管共和黨總統候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）曾將數據稱為“高估”的政治工具，但他似乎也看到了數字頻道的曙光。特朗普團隊的數字總監兼圣安東尼奧數字廣告公司Giles Parscale的總監布拉德·帕斯卡爾（Brad Parscale）表示，8月1日，特朗普通過10萬個不同的頁面向Facebook用戶展示廣告，每個頁面都是針對不同類型的選民的“微定向”。希拉里·克林頓團隊的一位負責人說，她也采取了類似的策略。專門研究競選模式的記者薩沙·伊森伯格說，理想情況下，競選將調查美國所有的候選人，然后制定策略說服搖擺不定的人群，并鼓勵他們的支持者購買選票。競選活動還沒有達到這個水平，但正在接近。劍橋分析公司（Cambridge Analytica）是一家以為候選人創建心理檔案而聞名的數字科學公司，此前曾在初選階段獲得成功。特德·克魯茲提供服務，目前正在與特朗普合作。該公司首席數據官亞歷山大泰勒（AlexanderTayler）表示，他們有2.2億美國成年人的數據，每個人有4000到5000個數據點。Cambridge Analytica可以將這些數據與來自消費者數據代理（如Experian和Acxiom）的大量數據關聯起來，“從選民登記數據到購物數據再到槍支支持數據”。Facebook為所有信用卡用戶開發了類似的工具。社會網絡對人們政治觀點的影響最近引起了許多討論。但人們對Facebook作為政治廣告媒介的作用日益增強知之甚少。”大家都認為2008年是Facebook選舉年，但我認為2016年才是Facebook真正的選舉年。米特羅姆尼競選團隊的前數字主管、政治咨詢公司Targeted Victory的聯合創始人扎克·莫法特（Zac Moffatt）表示：“Facebook的真正價值在于它的規模和天線。在這個平臺上，你可以接觸到四分之三的美國人。”為了提高廣告過程的準確性，Facebook開發了一些精準的發布工具，這對競選活動也有很大的吸引力。該公司的“定制受眾”工具可以幫助廣告商接觸到特定的用戶群體，如支持者。事實上，奧巴馬和羅姆尼在2012年的選舉中都使用了這個工具。Facebook還允許廣告商，包括當地的廣告活動，從劍橋分析等數據代理獲取數據。該公司的“類似受眾”工具可以幫助廣告商接觸到其他類似于已知群體的人。這實際上非常類似于音樂推薦服務，它可以找到與已知支持者類似的潛在支持者。BorrellAssociates的分析師估計，今年總統選舉中的數字廣告價值約10億美元。然而，這個數字與傳統的電視廣告相比仍然相形見絀：根據坎塔的說法，今年總統選舉的電視廣告成本將達到44億美元。但即便如此，數字廣告的總數仍然是2012年的三倍多。《數學毀滅武器》一書的作者凱西·奧尼爾（Cathy O'Neil）描述了將控制權移交給模糊算法的危險性，他認為，由于巨額開支以及候選人可以通過Facebook廣告向不同選民發送不同信息的事實，這已經足夠令人擔憂了。”在Facebook和谷歌上向不同的選民發布不同的信息是一種非常有效的競選模式。奧尼爾說：“然而，這將降低民主的效率。”然而，政治家和他們的助手們仍在前進。”傳統的政治智慧正在被數據科學和大量事實所顛覆。”劍橋分析公司的泰勒說。希拉里.克林頓競選官員說，“微觀定位”很重要，但它不能取代競選者自己發布的信息，實際效果不如直接與朋友和鄰居對話。根據伊森伯格的說法，目標廣告的價值在于提高支出效率。如果希拉里的數字廣告預算是1億美元，那么一個高效的定位模式可以節省多達1000萬美元，并將相應的志愿者和時間投入到其他領域。在競爭激烈的競選活動中，這一看似微不足道的利益可能會在關鍵州吸引成千上萬的選票，甚至影響最終的選舉結果。（一、舒）

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