日前，谷歌發(fā)布了包括手機、路由器、VR頭盔、音箱版的Google Home等一系列以硬件主打的新品。對此有評論認為，谷歌此次發(fā)布意義重大，預示著谷歌將從之前單純的“軟“到自己打造軟硬一體生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略的轉變。事實真的如此嗎? 我們先看看此次系列硬件發(fā)布的重磅產品Pixel手機 除了搭載最新的原生Android系統(tǒng)，驍龍821處理器、金屬機身、充電15分鐘續(xù)航7小時、或4GB RAM等硬件配置，與Android陣營的其他旗艦手機相比，基本沒有什么創(chuàng)新和亮點。聯想到不久前谷歌將其自有品牌Nexus系列手機更名為Pixel，而遭業(yè)內所指是“換湯不換藥“的評價并非沒有道理。 而眾所周知的事實是，在智能手機和硬件領域，谷歌的Nexus自推出以來，市場表現平平(據稱谷歌首款Nexus手機當時只售出了大約20萬部，遠不及谷歌制定的數百萬部目標)。而按照谷歌的最初設想，該公司計劃打造出系列Nexus品牌的設備，希望能夠給全球的Android手機和平板電腦廠商，設立一個可供學習和借鑒的標桿。然而在智能手機激烈競爭的市場背景下，谷歌并沒有能夠提供領先同行業(yè)的設計和創(chuàng)新，也就是Nexus作為Android手機標桿的作用早已經失去。 此外，由于Nexus手機在銷售上采用谷歌官方網站銷售，脫離運營商的方式，也在某種程度上影響了其銷量。不幸的是，更名后的Pixel手機無論是從產品本身還是營銷方式上依然在重復著Nexus的老路。 其實除了Nexus外，谷歌還有與手機相關的技術和產品，其中最為業(yè)內熟知的就是模塊化手機Project Ara，但由于難度太大及不符合智能手機產業(yè)發(fā)展的大勢，幾經波折后最終放棄了該項目。 而具有增強現實功能的Tango手機除了早些時候聯想采用了其技術外，至今未見有第二家廠商采用這一技術，而聯想采用Tango技術的手機究竟銷量如何也有待市場檢驗。 再看業(yè)內關注和熱炒的VR 為了應對這種趨勢，谷歌此前發(fā)布了業(yè)內第一個VR平臺“Daydream，但直到目前為止，似乎Android陣營廠商還沒有任何一家廠商推出支持此平臺的手機和VR設備。從這個意義上看，谷歌此次發(fā)布自己的Daydream View也頗有些無奈的成份。 而從Daydream View產品本身看，綜合媒體的報道看，其性能和體驗與目前手機VR產品的老大三星的GearVR比較接近，且價格略低。但隨之而來的問題是，三星之所以VR產品銷量可觀，與其手機的銷量密切相關。這種相關性一來體現在三星具有龐大的手機用戶基數，二來是三星時常會采用“買手機送VR“的營銷方式。 相比之下，谷歌Daydream View并不具備上述條件，而在VR處在普及階段的初期，上述三星具備的優(yōu)勢對于促進VR的銷售至關重要，甚至是決定性的。更為關鍵的是，從其性能和體驗與三星GearVR相差無幾看，谷歌并未體現出自家Daydream平臺和基于該平臺VR硬件上的優(yōu)勢，更不用說去和Facebook的Oculus Rift和HTC的HTC Vive相比了。 最后是被業(yè)內大書特書的是谷歌推出的基于其Google Assistant的Google Home Google Home是一款今年Google I/O 2016開發(fā)者大會上公布但未發(fā)布的新產品。簡單來說，它是一個帶有Wi-Fi喇叭，類似小藍牙音箱的設備，可以成為家庭設備的控制中心，偏向于音樂娛樂和語音搜索。不知業(yè)內看到這款產品想到了什么?當然是近期在市場中大獲成功的亞馬遜的Echo。 事實是，Amazon Echo是亞馬遜早在2014年11月發(fā)布的語音助理設備，到今年3月，亞馬遜已經擴充了Echo產品線。據稱目前Echo已經銷售了數百萬臺，其應用和場景領先業(yè)內，盡管如此，從現在的主要應用看，對于用戶來說也并非是不可取代的殺手級應用，這意味著在以語音識別為基礎的AI領域仍有很長的路要走。而提及語音識別不要說和亞馬遜相比，就是和中國的百度相比，谷歌也存在著差距。 所以說無論是在支撐的技術還是實際的產品形態(tài)(之前一直致力于并購Nest而來的溫控器，但效果不佳)上，谷歌在所謂體現AI的創(chuàng)新能力上，是典型的模仿且與AI的標準相距甚遠。 從上述谷歌系列硬件的主要發(fā)布看，我們認為其無論是從創(chuàng)新還是營銷的角度均不具備在市場立足的優(yōu)勢，甚至已經落后于競爭對手，并處處體現出模仿的痕跡，而從相關產業(yè)本身的角度，谷歌也未能表現出引領之相，所以我們認為谷歌此次大規(guī)模系列硬件的發(fā)布其噱頭要遠遠大于實質，至于戰(zhàn)略轉變更是業(yè)內過于理想化的猜測。

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