10月9日，阿里健康與天貓醫藥館整合后首次亮相，并針對中國滋補品行業推出轉型升級品牌“滋補中國“。這意味著雙方就“重大業務部門保健食品、膳食營養補充食品及傳統滋補營養品業務“注入阿里健康的探討已具體落地。 阿里健康董事、天貓醫藥健康事業部總經理康凱向21世紀經濟報道記者表示，天貓醫藥館會根據業務發展進行相應調整，在天貓售賣平臺模式的基礎上向縱深發展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢等。 今年初阿里健康主營業務電子監管碼和天貓醫藥館作為第三方藥品零售平臺被雙雙叫停。在業界看來，如今阿里健康與天貓醫藥館的整合，對雙方都是互贏。阿里健康獲得了營收保障，而天貓醫藥館作為阿里健康整個大旗艦上面一個很重要的組成部分運作，將獲得更多發展。 布局保健品市場 10月9日，阿里健康聯合天貓醫藥館共同推出的“滋補中國“品牌計劃，與各地政府、品牌企業、行業協會合作，給高品質的道地滋補品打上了標簽。同時，阿里健康還借助其“碼上放心“平臺，建立“滋補中國追溯體系“實現對相關滋補品“一品一碼“的追溯，目前，已有天士力、百花數十家企業確定參與其中。 “提供滋補品全生命周期的追溯服務，展現源頭信息等，讓消費者可以看到滋補品種植基地的天氣情況、土壤濕度和溫度、采收狀況、加工過程和成品儲存等相關信息，并且每個環節都配有相關圖片和負責人姓名等詳細資料，從而讓消費者獲得更多知情權?！?康凱介紹說。 同時，康凱還表示，除了正常入駐天貓的相關費用外，天貓醫藥館并不會向企業專門就入圍“滋補中國“計劃收費，并且此后的相關品牌營銷費用，按照具體項目與企業共同分擔，阿里健康追溯體系“碼上放心“也并不強制綁定企業。 據了解，“滋補中國“計劃首期引進18個戰略合作品牌，10大滋補品產地，并期望用2至3年時間實現10億元的線上交易額。目前有資格申請入圍“滋補中國“計劃的有兩個方向，一是老字號品牌，另一個是滋補品道地產地，該原產地本身經過國家或當地政府認定的，如三江源的冬蟲夏草。 阿里健康CEO王磊向21世紀經濟報道記者表示，“滋補中國“是天貓醫藥納入阿里健康生態后，針對中國滋補品行業轉型升級所推出的首個品牌戰略，并且希望通過一系列標準設立，輔之以嚴格的落實與監管舉措，幫助滋補品行業回歸健康發展軌道。 王磊指出，近年來滋補品市場增速較快實際是消費升級的需求，另一方面很多滋補品也是一種文化的傳承如阿膠等，但滋補品市場亦是亂象叢生，如蟲草，屢有噴水、膠合、加面粉乃至金屬粉的造假報道，鹿茸、靈芝、雪蛤、人參等也相繼被曝存在安全隱患。 浙江省樂清市農業局黨委書記兼局長章顯岳向21世紀經濟報道記者舉例稱，國內石斛品種有78種，樂清產的鐵皮石斛是石斛品質最好的品種之一，價格也很高，但經常被其他石斛甚至被幾十元一斤的水草冒充。 北京同仁堂健康副總裁王繼亮坦言，之所以積極加入“滋補中國“，是想借助阿里健康、天貓醫藥館等擁抱互聯網進行轉型升級，應對電子商務對傳統實體銷售模式的沖擊。 阿里健康整合天貓醫藥館 從阿里健康“滋補中國“計劃看，天貓醫藥館在拓展保健品業務。有業內人士猜測，保健品或是天貓醫藥館新的增長品類。 對此，康凱對21世紀經濟報道記者表示，滋補品和保健品本來就是天貓醫藥館份額相當大的銷售品類，這個計劃只是想把行業規范起來，并不靠它賺錢。“天貓醫藥館會根據業務發展進行相應調整，在天貓售賣平臺模式的基礎上，向縱深發展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢等?！?不過，多位業內資深人士認為，往保健品方向縱深發展，實際也是因為醫藥銷售受國家政策影響很大，未來發展方向不確定所致。而保健品市場近年來增長較為穩定，同時保健品由備案制改為注冊制亦是利好保健品行業的發展。 不久前，作為第三方藥品網售試點已結束，包括天貓醫藥館在內的電商平臺于2016年8月1日停止了藥品在線交易功能，這在一定程度上給平臺和商家的銷售額均帶來了沖擊。 據某制藥網統計顯示，天貓醫藥館8月OTC藥品類目TOP30品牌交易均出現下滑，并指出其中一個重要原因，即平臺運營模式變化帶來的體驗改變，回歸作為藥品信息的展示平臺，不直接進行藥品銷售而導致OTC藥品類目的交易出現下滑。 而阿里健康在今年初亦遭遇了“危機“，貢獻絕大部分利潤的電子監管碼被國家食藥監總局叫停，而收購天貓醫藥館的業務又受挫于政策、資金等問題，業界一度擔憂其營收來源。 不過，在阿里健康獲得天貓醫藥館獨家運營權后，讓阿里健康在流量上挺直腰板，對藥店終端也將更有號召力。 業內人士表示，此次阿里健康獲得天貓醫藥館的獨家運營權，一方面緩解了因失去藥品電子監管碼后沒有收入來源的窘境，另一方面實際上通過變通的方式推進了此前阿里健康對天貓醫藥館收購無法落地的現實，使得政策、資金帶來的風險大大降低，同時，阿里健康獲得了基于天貓醫藥館優質資源一展拳腳的機會，總體而言，利好阿里健康。

« 樂視互娛“Find”新伙伴 互聯網教育生態圈再擴張 | 鏈家如何用數據創新改善房產交易體驗 »