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短片受到影迷和今天的頭條新聞的青睞,它們的目標(biāo)也大不相同。

發(fā)布時間:2019-2-19 分類: 電商動態(tài)

實(shí)況+短片。9月20日,電視娛樂在社交平臺上擠滿了兩節(jié)車廂。今天的頭條新聞宣布,它將投資10億元在短視頻上。它說,“短視頻是下一個出口,我們需要所有在”。這一消息無疑給現(xiàn)場視頻廣播領(lǐng)域帶來了巨大的影響。短視頻是否會成為下一個出口尚不確定,但可以肯定的是,對短視頻用戶的需求正在上升。事實(shí)上,不僅今天的頭條新聞對短片的未來持樂觀態(tài)度。9月12日,移動直播社交網(wǎng)絡(luò)平臺第一梯隊(duì)直播行業(yè)觀眾率先推出“短視頻”功能。用戶可以在10秒內(nèi)拍攝一段短視頻并上傳到屏幕上的“個人空間”,類似于觀眾的“朋友圈”。其他人可以在這個簡短的視頻中評論和互動。直播+短片,同時擁有兩個最受歡迎的“魔法武器”,影迷們在直播社交平臺的引領(lǐng)下,在這條道路上,毅力只會越來越快。觀眾們推出了短片。目前,在短視頻領(lǐng)域有大量的受眾。但是,每個受眾的主要內(nèi)容、制作方法和溝通渠道是不同的。以今天的頭條新聞為例,今天的頭條新聞短片的主要目的是使傳統(tǒng)的圖片和文本更加生動、立體,可以看作是傳統(tǒng)圖片和文本形式的延伸,具有一定的社會功能。這種短視頻制作非常困難,需要專業(yè)的能力和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來制作視頻。從目前短視頻應(yīng)用的角度來看,隨著時間的增長,流量開始越來越多地向頭部聚集,專業(yè)化、媒體化的隊(duì)伍越來越受到青睞。這意味著短視頻制作領(lǐng)域并不樂觀。相比之下,9月12日推出的短視頻功能更易于操作。事實(shí)上,投影機(jī)的短視頻只能配合“直播社會化”的功能,彌補(bǔ)了直播只能實(shí)時播放、不能回頭、平臺用戶之間無法交流的痛點(diǎn),使“直播社會化”不再僅僅是一個口號。直播軟件的用戶大多是90年代和80年代以后的年輕人,他們積極思考,更喜歡移動端,產(chǎn)生更豐富、更零散的內(nèi)容。現(xiàn)場視頻軟件正好滿足了他們的需求。對于這些用戶來說,直播的魅力在于滿足他們“關(guān)心”和“陪伴”的心理。從現(xiàn)場直播到現(xiàn)場+短片,觀眾需要成為一個更具包容性的現(xiàn)場社交平臺。MobileVideo首席執(zhí)行官馮友生表示,移動直播具有很強(qiáng)的包容性,可以具備媒體、娛樂和電子商務(wù)的屬性,具有無限的潛力和商業(yè)價(jià)值。在他看來,投影儀就像一個巨大的容器。這個集裝箱的體積很大,未來的體積是無法估量的。在短視頻功能的幫助下,引領(lǐng)直播平臺的第一梯隊(duì)觀眾在技術(shù)層面和未來發(fā)展方向上都達(dá)到了一個新的高度。短視頻+直播的優(yōu)勢是什么?實(shí)時社交廣播可以增強(qiáng)用戶的可視性。無論是短視頻還是直播,都需要發(fā)展壯大,必須依靠強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。早在7月,下載量就超過1.3億次,日常生活就達(dá)到1500萬次。作為一個巨大的交通入口,“短視頻”功能于9月份啟動,主要是為了增加用戶的粘性。通過短視頻功能,用戶可以將視頻上傳到投影機(jī)的“朋友圈”,其他用戶可以在朋友圈內(nèi)進(jìn)行評論和互動。視頻將在24小時內(nèi)自動刪除。這個功能的啟動意味著比錨更多的人可以在屏幕上相互交流。觀眾的“現(xiàn)場社交”屬性也更加明顯。社交網(wǎng)絡(luò)將增強(qiáng)用戶對平臺的粘性,也有利于平臺內(nèi)容的自我傳播。操作簡單,形式靈活。與PGC格式的短視頻相比,PGC格式的短視頻制作和操作簡單。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,比如5分鐘的視頻剪輯、人工(編劇+后期編輯2人)、配音費(fèi)(200人),如果每周多工作4次,每周將花費(fèi)13萬元。合起來,每月的費(fèi)用大約是4萬元。這也是業(yè)內(nèi)中型視頻制作公司的最低成本。短視頻真的可以“隨時隨地拍攝”。這些短視頻可以在平臺上保留24小時,24小時后自動刪除。這種輕松靈活的社交方式更適合90后人群。現(xiàn)金渠道更加直接和廣泛。傳統(tǒng)的短視頻比較難實(shí)現(xiàn)。”一個“開始是通過廣告實(shí)現(xiàn)的,但現(xiàn)在是通過商業(yè)實(shí)現(xiàn)的。PAPI Sauce是一個典型的凈現(xiàn)金模型。實(shí)現(xiàn)直播的渠道更加直接和廣泛。最直接的出錢方式是獎勵錨,但出錢方式遠(yuǎn)不止此。電影客戶首席執(zhí)行官方友生曾表示,該獎項(xiàng)只是實(shí)現(xiàn)直播初期水平的一種狀態(tài),僅占該市場商業(yè)利潤的1%。當(dāng)觀眾的短視頻功能上線后,直播和社交互動的生態(tài)將使用戶對平臺更加黏稠,更容易形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。還將有更廣泛的方式兌現(xiàn)。從三聯(lián)邁科技到智能實(shí)時美,從直播到“直播+”一年多以來,觀眾掌握了核心用戶的核心需求,在技術(shù)和內(nèi)容上不斷要求自己,并取得了領(lǐng)先移動直播社交平臺第一梯隊(duì)的地位。這一次,短片的推出無疑對直播行業(yè)的發(fā)展和社會平臺地位的穩(wěn)定起到了重要作用。

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