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軟文本太瘋狂了:美國政府計劃打擊軟文本并認真對待

發布時間:2022-4-16 分類: 行業資訊

新浪科技訊北京時間4月1日上午,美國政府將打擊媒體上的“軟文本”廣告,但考慮到禁令在過去的實施效果,也許我們不需要屏息以待。Kim Kardashian經常在公共場合展示一款產品,但并沒有說她為此得到了報酬。美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)表示,他們正在回到過去的方式。這一次,他們可能想要嚴肅,好好行使自己的權力。我們談論的是聯邦貿易委員會針對廣告贊助商發表的一些社論文章,盡管它們并不清楚。據《時尚商業雜志WWD》報道,“聯邦貿易委員會不久將開始調查一些媒體公司的欺詐行為?!??!氨M管聯邦貿易委員會與出版商打交道,但它從未懲罰過任何媒體公司?!笨紤]到最初的在線廣告(尤其是與名人相關的社交媒體)和印刷業的崛起,這種情況很快就會改變。原創廣告更新速度很快,這與編輯短片非常不同,但它們都是由廣告商付費的。在報紙和期刊中,標簽通常放在頁眉或頁腳上,稱為廣告。此外,原創廣告通常有專門的文案撰寫人,雜志編輯永遠不會參與其中。這與職業道德有關。為了避免這種情況,一些在線出版物急于將自己標記為“娛樂”而非新聞,并將這些文章歸入這一類別。然而,當你問這些網站的負責人時,廣告和真正的社論之間的界限變得模糊了?!拔覀兯龅氖牵瑥V告產品在那里,我們為品牌做一些東西,但我們不把自己定位為一家廣告公司,”refinery29聯合創始人賈斯汀·斯特法諾(Justin Stefano)告訴WWD我們是一家媒體公司,這就是我們與眾不同的原因,也是品牌希望與我們合作的原因,因為我們每個月都在我們的頻道上使用數萬條內容。因為我們自己制作,它為我們提供了大量數據和見解,我們在制作其他品牌時很容易獲得這些數據和見解。“WWD和《時尚法》都引用了《精煉29》和時尚雜志《vogue》的例子,但這樣的事情在網上比比皆是。問題是社交網絡的讀者或追隨者無法區分獨立意見和付費廣告,FTC希望終止這一點。”

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