3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新土豆發布會，宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。 會上，土豆宣布全面轉型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導演“變為“只要時刻有趣著“。另外，土豆APP也同步更新。 2016年被稱為短視頻元年，一下科技擁抱新浪后在今年正爭取IPO，快手剛剛宣布獲得騰訊3.5億美元投資，對于阿里文娛進軍短視頻的原因，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，“如果說七八年前是“Mobile First“，那今天就是“Video First“，視頻是內容領域最大的風口。我們會利用阿里文娛的“三力“(能力、耐力和生態實力)全力打造新土豆。“ 短視頻領域井噴式爆發，土豆后來居上，面對強大的市場競爭，何小鵬說：“一個人玩反而很孤獨。“同時，他也談到了自己對短視頻的定義：當前的數據證明大部分短視頻為120秒之內，未來的短視頻最長應該能達到25分鐘，不僅應用到娛樂消費，還要滿足學習、閱讀、收獲的需求。 何小鵬也透露，關于轉型短視頻并不是從去年這一領域爆發后才開始考慮。 2015年，阿里收購合并了優酷土豆，同為視頻平臺，優酷份額大，沖擊相對要小，反觀土豆，在阿里內部扮演的角色多少有些尷尬。這次轉型也是明確了優酷主打長視頻，土豆全面短視頻的戰略分工。 阿里文娛短視頻戰略此次落地土豆，旨在做成UPGC視頻網站。 在推動PUGC的具體舉措方面，何小鵬表示將投入20億人民幣推出“大魚號“，并投入20億現金打造“大魚計劃“。 其中，“大魚合伙人“針對MCN機構推出對賭激勵模式，要求旗下有5檔以上原創節目、每季度全網播放量超過1億，年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。“大魚計劃“是UC訂閱號“W+量子計劃“的升級，整體規模是20億現金，由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成，“大魚獎金“用以每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者。 據介紹，首批入駐大魚計劃合伙人的有國外機構聯播網Freedom!、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖;國內機構容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜;垂直類合伙人有鯨魚現場、Papitube和日日煮。 短視頻的發展離不開強大的數據流量支撐，在發布會現場，新土豆宣布將與中國聯通、中國電信、中國移動三大運營商將在5月推出流量全面免費或低至市場一折價格的定向流量產品。

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