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蘇寧贏得德甲版權取代樂視開辟了購買體育版權的途徑?

發布時間:2022-6-1 分類: 行業資訊

至于蘇寧在體育領域的布局,在這個市場上仍然有機會。騰訊做了很多,布局早,投資大,但這并不意味著蘇寧沒有機會。每個人都在探索和布局。目前,蘇寧的收購投資未必如此樂觀,也沒有優勢。至少需要時間來看看。4月4日,據媒體報道,蘇寧體育獲得了2018年至2023年五季德甲聯賽在中國大陸的獨家全媒體版權,五年合同總價值超過2.5億美元。然而,雙方尚未正式簽署合同,將于5月份簽署合同。合同期限和價格等細節仍在等待官方的最終確認和宣布。蘇寧專注于足球購買。自2016年蘇寧宣布拆分體育業務并成立獨立集團以來,蘇寧體育的擴張已經開始,它還被視為接管了樂視體育的盲目熱潮“購買版權的大棒。4月5日,在媒體培訓營接受采訪的互聯網分析師李成東表示,蘇寧絕對不是下一個樂視網。樂視網布局太多,資金無法支撐。蘇寧集團的財務實力比樂視網大得多,當然也不會是下一個樂視網,但這并不意味著蘇寧可以做這項業務使用行業競爭激烈,參與者眾多。如果這筆交易達成,德甲將成為繼西甲、英超、中超、亞冠和國家足球隊之后的接班人,蘇寧獲得了另一項重量級賽事的獨家版權。2015年以來,蘇寧已經購買了足球版權,如下圖所示:李成東認為,由于更加注重健康,體育是目前許多互聯網公司投資的方向。在體育和健康領域,每個人都在進行投資,蘇寧也是如此。不僅蘇寧一直在這樣做,阿里和騰訊在體育領域也有自己的布局。與蘇寧堅持足球不同,騰訊似乎更喜歡籃球。2015年初,騰訊體育斥資5億美元獲得NBA5版權。騰訊體育也是CBA聯賽視頻Ott的官方合作伙伴。2016年5月,騰訊體育與FIBA簽訂了為期9年的合同(2017-2025),成為中國數字媒體的獨家合作伙伴。在與國際籃聯達成全面戰略合作后,騰訊幾乎囊括了所有國內頂級籃球賽事的版權:美國國家籃球協會(nationalbasketball Association,NBA)、美國大學生體育協會(nationalcollegiateathleticassociation,NCAA)、中國最具影響力的籃球聯賽中國籃球協會(China basketball Association,CBA),以及各國國家隊參加的國際籃聯系列賽事。騰訊體育運營總經理趙國臣今年在接受媒體采訪時表示,騰訊不僅打籃球,騰訊體育平臺的核心價值是滿足用戶的需求。例如,中國籃球對NBA賽事有著強烈的需求,騰訊應該為用戶提供此類服務。其他用戶喜歡足球。騰訊也盡最大努力提供足球IP。到目前為止,有一些來自英超聯賽、冠軍聯賽和歐羅巴聯賽的IP。目前,騰訊體育已與所有國際短道速滑賽事IP簽約兩年。李成東告訴媒體培訓營,現在購買體育版權是一個系統工程,不是一個單一的模塊。它需要購買某種系統來建立行業壁壘。例如,在內容方面,騰訊已經占據了音樂版權的近一半,騰訊還購買了許多內容版權,如海外動畫。包括樂視在內,購買數量有限,平臺價值也有限。目前,蘇寧在體育布局上無法與騰訊競爭。有兩個原因。首先,在視頻終端方面,騰訊視頻在中國排名第一和第二,pptv的語音實力相對較弱;其次,從內容的角度來看,騰訊是對整個內容的布局,而不是體育內容的單一模塊,因此對用戶更有吸引力。雖然pptv是一個老品牌視頻,但它仍然遠遠落后于騰訊。至于蘇寧的體育布局,李成東認為這個市場還是有機會的。騰訊做得很好,布局早,投資大,但這并不意味著蘇寧沒有機會。每個人都在探索和布局。目前,蘇寧的收購投資未必如此樂觀,也沒有優勢。至少需要時間來看看。

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