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春糖公關?品牌+創造力足以觀看千米網!愛你的人

發布時間:2018-12-18 分類: 電商動態

公關是一個艱苦而有趣的行業。壓力產生的原因類似:無休止的加班會議、頭腦風暴問題、項目修改……有意思的原因是不同的:不同行業、不同規模的企業公關思維方式、執行效率、適應性不同,值得各種樂趣。其中,B2B行業的公關是最具挑戰性的。狹隘的觀眾,難以理解的商業,品牌與營銷相愛……各種問題使得B2B企業公關成為熱點問題。即使公關已經完成,這主要是對新媒體(微信)的營銷下注。在前一階段,成都春糖已成為中國最受關注的熱點問題。春糖時期,江蘇一家名為KmW的B2B公司進行了全面調查。這個案子既沒有數百萬的預算,也沒有導師,但是B2B公司已經為它的精確受眾進行了公關回合。除了成為一個完美的心理婊子,有一個極好的雙重業務,公關還需要有正確的時間,地點和人。在這個級別上,這個公里網絡更好。公關勝利的核心:時代,地點,人和1,時代:選擇一個好的時間來吶喊公里網絡,選擇一個新概念+品牌+話題營銷炒作春糖時期。一年一度的春糖是快餐業的美食大餐。簡單地說,經銷商選擇合適的制造商來訂購全年的貨物。KMN可以為制造商和經銷商提供技術和運營服務。可以說,在這樣一個訂貨會上,品牌傳播和主題營銷占有很大的優勢。2。地理:選擇一個好的地點登陸公里網。春糖時期,我們選擇了人流量大、集中度高的會展中心。我們沒有選擇博物館,而是選擇了開放性更好的展覽區,這更有利于活動的轉移和傳播。我們國家最大的愛好是訓練更多的人。三。人和:選擇合適的人做和傳播公里網的話題活動,非常適合成都慢城。“斗地主”。在快速消失的行業中選擇典型角色來玩斗地主的游戲,很容易吸引同行的席位。同時,很容易找到網上的紅色進行現場報道和交互,并吸引注意力兩次(誰不喜歡看到漂亮的女人),并達到目標。同時對品牌曝光和擴大傳播的效果進行了討論。在現場,我們也可以看到《都市報》強大的當地媒體(報紙、電視臺)進行采訪,這也可以達到第三層次的關注。公關:KMN的公關在質詢、仔細思考、明確辨別和奉獻方面,是一個“新概念+品牌+話題營銷”的整合傳播,通過網上和離線鏈接覆蓋各個方面。近一個月來,總體節奏可以說是比較短暫和快速的,而從百度指數可以清楚地看到,主題營銷的傳播效果是相當好的。然而,在整個交際過程中存在著幾個明顯的問題和漏洞:第一,話題確定。話題意識淡薄,時限短,影響范圍小,不足以引起口頭傳播、爭論和大規模討論。第二是交流的節奏。傳播節奏短而快,但稍微平緩。暴發節點是弱的,并且沒有看到暴發流和與暴發點的內容。最后,KOL交互。KM的傳播與KOL沒有深入互動,行業KOL和微博矩陣的使用相對薄弱。無論如何,KMN的整個傳播邏輯是清晰的,節奏是緊湊的,它結合了社會化+快速淘汰產業的兩個維度,保證了品牌的廣泛曝光,也引起了精確受眾的一些討論。雖然這不是一個成功的公關案例,但它在B2B行業中仍然很罕見。結論:公關是一項艱巨的工作,風險投資、媒體和公眾都不容易取悅。不要想著同時覆蓋所有的群體。沒有什么是一勞永逸的。為了取得成功,放下自己,簡化一切需要時間、嘗試和犯錯。

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