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萬達宣布進軍游戲產業 近期小目標是行業第三

發布時間:2019-8-3 分類: 電商動態

在從地產跨界影視嘗到甜頭之后,萬達又盯上了影視的兄弟““游戲。 4月6日,萬達宣布推出新品牌“萬達院線游戲“,藉此正式進軍游戲產業。在誓師的同時,萬達還亮出了兵器庫,一口氣發布了十多款超級IP游戲產品。 在業界看來,這是王健林在成為全球文娛超級大亨之后,對泛娛樂領域進一步的圈地,力度之大、決心之強超過了業內多數人的預料。 可做佐證的是,萬達院線總裁曾茂軍接受采訪時曾表示:“游戲業務2年-3年的短期目標是成為騰訊、網易之后的行業第三?!?在萬達大軍進軍影視之前,影視圈的話語權還掌握在華誼兄弟、光線傳媒等“老炮“手中,如今,在萬達院線稱霸一方之后,連華誼兄弟都免不了在排片上吃“啞巴虧“。而隨著萬達進一步殺入游戲產業,原有的市場格局與話語權也要面臨著不小的變化。 事實上,萬達對于游戲的“覬覦“早已露出端倪。去年5月份,萬達影視控股斥資26億元收購了游戲發行公司互愛互動100%股權,這再一次彰顯了萬達的“土豪式“玩法。 游戲產業的兩大要素,一是渠道、二是產品。在渠道方面,萬達已然是獨步天下。萬達財報顯示,截至2016年底,萬達共擁有影院401家、3564塊銀幕,其中國內影院348家,3127塊銀幕;境外影院53家,437塊銀幕。同時,萬達還擁有186座萬達廣場,14個萬達文化旅游城。這些都構成了萬達在渠道宣發方面獨一無二的優勢。在萬達方面看來,萬達影院可以用作游戲發行、萬達廣場可以作為電競賽事的入口““簡言之,萬達不僅能做游戲,還能做比賽、辦展會。 至于線下流量對于游戲的推動力度究竟有多大,萬達院線游戲CEO黃建坦承:“可以肯定線下流量在對產品的品牌傳播上會有明顯的提升效果,但目前對于直接的用戶轉化還在尋找可行的辦法。因此,如何轉化線下流量短期內依然是萬達要攻克的難題?!?相比于獨一無二的線下優勢,線上方面,萬達則盡顯“新手“的合作精神。 發布會上,萬達院線游戲宣布與完美世界達成《射雕英雄傳手游》戰略合作,雙方憑借在各自領域的內容及資源優勢,全面打通線上線下體驗,開拓深度影游聯動模式。此外,萬達院線游戲還將聯手愛奇藝共同發行影視IP大作《河神》手游,并與騰訊、樂視等視頻平臺達成了合作。 當然,萬達也擁有自己的線上資源,如時光網以及萬達影院APP等,未來這些線上資源也將成為游戲的流量入口。 作為不差錢的“土豪“,萬達院線游戲還將提供數億元資金扶持原創IP和原創開發團隊,在文學、電影、電視劇、漫畫、動畫等領域深度開展IP生產及運營。目前,萬達院線游戲已簽約十余款超級IP游戲作品,通過CP捆綁扶持合作模式,為研發團隊提供大量資源,包括提供開發資金、發行資源和資金、用戶調研到測試調優,甚至提供從美術到策劃等支援。 對此,有分析人士指出,面對高速增長的游戲行業,萬達進軍游戲行業勢在必行。隨著“土豪“的殺入,游戲行業將面臨新一輪的洗牌。

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