近十年來，溫/李的音樂產業經歷了一個寒冬，尤其是在從實物唱片到數字音樂的轉型和發展過程中。雖然由于在線音樂平臺的井噴，音樂市場出現了爆炸性增長的跡象，但整體音樂市場實際上并沒有顯著增長，甚至停滯不前。然而，隨著近年來流媒體音樂產業的發展和數字音樂合法化時代的到來，全球音樂產業正在經歷一場集體“復蘇”“。根據美國唱片業協會最近發布的銷售報告，2016年美國音樂行業的總收入高達76.5億美元，比2015年增長了11%，這是自1998年以來的最高年銷售額。很明顯，這一增長主要是由于人們聽音樂的方式發生了重大變化。在中國，音樂產業的形成與發展是相互促進的以騰訊等互聯網巨頭為首的f音樂集團不僅推動了國家的發展，隨著國內音樂完全合法化時代的到來，數字音樂也迅速迎來了支付時代。以騰訊為例，數據顯示，整個騰訊音樂娛樂集團的數字專輯銷售額已超過2億元。此外，阿里巴巴、百度、網易等互聯網公司的數字音樂業務也取得了快速發展。因此，前幾天，音樂人宋在朋友圈里感嘆道：“大地正在回春，產業正在好轉。”音樂產業“回歸春天”，QQ音樂為什么要投資公益事業？然而，在音樂行業的良好形勢下，QQ音樂并沒有一味地專注于“賺錢”，而是進入公益領域。近日，QQ音樂在“國際自閉癥日”數字音樂專輯到來之前推出了《傾聽星辰之聲》，最終QQ音樂會將提高成本，為這一特殊的自閉癥群體舉辦音樂會，讓更多的自閉癥兒童能夠接受音樂教育。那么，為什么QQ音樂要制作這樣一張不會帶來利潤的數字音樂專輯呢？這個公益性的音樂活動就是為了這個原因嗎？這只是“金錢和任性”嗎？顯然不是。一方面，音樂在本質上與公益相聯系，通過音樂公益可以更好地體現人文關懷。著名鋼琴家李曾說過：“音樂本身是一種以聲音的形式傳播幸福、情感和愛的方式，公益也是一種愛的傳遞。我們通過各種形式的物質和精神方面的實際行動幫助一些人真正改變，讓他們能夠感受到很多人對他們的關心。因此，音樂和公益是相互聯系的，我們用音樂來傳遞溫暖和愛d護理。“事實上，正如李所說，當人類遭遇災難或困難時，好的公益歌曲和音樂也是一種精神捐贈。因此，我們可以看到，許多優秀的公益歌曲誕生于非典和汶川地震期間，它們可以撫慰災民的心，治愈他們的創傷。不僅如此，公益音樂還可以喚起人們的熱情社會對特殊弱勢群體的關注。例如，在每年的世界艾滋病日，來自世界各地的明星將參加關愛艾滋病團體的活動，演唱或錄制公益歌曲，表達他們對這個團體的關注。因此，QQ音樂獨家發行了自閉癥少年伯翰的第一張數字專輯《聽星辰之聲》，間接，已經開發了6萬多個“公益合作伙伴”“，一方面，它傳達了愛的溫暖，另一方面，它顯然希望吸引全社會對自閉癥群體的關注和關注，這最終體現了QQ音樂作為行業領導者的人文關懷。另一方面，積極參與公益事業也是QQ音樂社會責任感的體現。事實上，目前，音樂產業蓬勃發展，許多音樂公司都迎來了用戶和收入增長的高峰，然而，在收獲“勝利果實”的同時，也需要參與公益事業來回報社會。只有這樣，音樂才能進入更多人的生活，從而為該行業的可持續發展提供動力。事實上，此次發布的公益數字相冊并不是QQ音樂第一次參與公益事業。2016年，QQ音樂與顧獨家發布公益數字音樂專輯，紀念張國榮“親愛的”60歲生日。此外，今年3月，QQ音樂還舉辦了一場香港演唱會，由顧菊基演唱的《向張國榮致敬》。所有專輯和演唱會的收益都是在扣除成本后捐贈的。顯然，QQ音樂積極參與這些公益活動在短期內不會給它帶來任何好處，甚至需要付出更多。然而，此舉無疑將增加其在用戶眼中的知名度，而積極承擔社會責任的品牌形象將使其贏得業界的尊重。網上公益數字音樂專輯，QQ音樂為何能“一聲同響”？雖然參加公益性音樂活動可以為品牌增添很多色彩，但從國內音樂行業來看，它可以像QQ音樂一樣與一個聲音呼應“平臺不多。首先是因為平臺上有大量忠誠的付費用戶。最新數據顯示，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗和酷我平臺每月有4億活躍用戶，其中超過1500萬付費用戶。這意味著騰訊音樂平臺上的用戶更愿意、更有能力為公益數字支付費用好未來相冊，支持公益事業。其次，做公益音樂也是平臺實力的綜合體現。我們知道，此次數碼相冊公益活動，一方面是QQ音樂與中國兒童慈善救濟基金會聯合推出，另一方面是與獨立音樂家趙磊、陳莉、陳宏宇聯合推出。顯然，他們兩人都愿意與QQ音樂合作，他們也重視騰訊音樂娛樂的行業影響力和吸引力。根據Bida consulting發布的《2016年上半年中國移動音樂市場研究報告》，QQ音樂占數字專輯市場份額的91.8%。這在業界無與倫比的市場份額顯然是贏得他們青睞的重要原因。最后，QQ音樂的合法化受益最大，因此，參與公益可以更加“輕載”。2015年國家版權局發布禁令，音樂行業多年來呼吁的合法化終于成為現實，這使得一向堅持版權標準化的QQ音樂成為最大的受益者。因此，早在去年的一次媒體分享會上，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳就對外界表示“已經實現盈利”，因此，QQ音樂已經成為全球第一家盈利的音樂服務提供商。顯然，在商業之外，QQ音樂有更多的精力參與公益事業。總的來說，真正讓人感覺到國內音樂產業處于良好狀態的不僅僅是各大音樂平臺的精彩表現，但對公益事業的關注和投資也可能反映出行業的“繁榮”。因此，QQ音樂對公益事業的投資也是行業改善的一個明確信號。如果越來越多的音樂平臺開始關注公益和慈善，這證明音樂行業真的迎來了一場大爆炸。

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