“無直播,不傳播“的說法在營銷界流傳著。2017年直播不只是網紅的專利也不只是明星的專利,因此一場直播不依賴網紅、明星也能引發普通人的參與,低關注的品類通過直播完美的線上線下結合也能成為熱門的話題。 如今直播炙手可熱,但如果我們只是去找一些帥哥、美女做一場秀,或者只想找一個吸引眼球的噱頭吸引人參與,那可能離商業或者品牌傳播有點遠。 當直播不再是純個人化的秀場,而要和品牌結合的時候,我們勢必要考慮的問題是““如何傳遞品牌價值? 一直以來,大家對于網紅直播,都是很鄙視、看不起的,覺得沒有太多營養,包括我自己。有人問,直播不就是幾個人在那兒各種表演各種賣萌,多無聊,怎么就能成為風口?但是我們不得不說直播在生活中真的是無處不在,我們日常使用的聊天軟件QQ、購物平臺淘寶都在用直播的方式在做營銷,甚至很多互聯網大佬們都在用直播的方式進行新品發布,一些行業峰會,我們不得不承認直播確實炙手可熱,也迅速形成了生態圈。 一些企業認識到直播可以幫助自己,卻選錯了平臺。 直播可大致分為四類,傳統秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播、企業直播。但最適合企業的還是企業樂直播,一些企業選擇秀場直播、娛樂直播這樣的平臺去推廣產品,當然這些平臺門檻很低,注冊也很容易,也有大量的流量,但企業直播不是個人秀場,一個企業的直播在這樣的環境中推廣產品就好像一個好人家的姑娘去夜總會相親,吸引來的用戶質量非常低。 直播不是為了創造事件 而是傳播的一個環節,因此企業非常適合用樂直播去宣傳自己的東西,不僅僅只是為了吸引眼球,而是在傳播中塑造品牌形象,傳遞品牌價值,讓用戶參與進來,產生共鳴,建立關系,樂直播也確實是傳遞品牌很好的載體,更適合企業去表達自己,也讓很多傳統媒體在轉型中實現了賺錢的夢。 說服一個傳統日化企業做網紅直播是非常困難的一件事,相較于他們駕輕就熟的媒體投放,直播簡直就是洪水猛獸,但只要用過一次樂直播的企業,就一定會說好,就一定會用第二次,用過第二次的企業就一定會跟樂直播簽下合同,購買上一套,為什么呢?營銷效果好,線上線下配合十分默契,能為企業帶來實實在在的變現,更能為公眾號帶來大量精確的粉絲,這樣的平臺也更適合企業使用。

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