本周一(4月10日)，數據統計分析公司TalkingData發布了《2016年移動智能終端市場發展報告》。 根據TalkingData的數據，截至2016年12月，我國移動智能終端規模達13.7億臺，但季度增速放緩。不過，隨著用戶更加注重消費品質，選擇千元以下低價位智能設備的用戶比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長。在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等采用最新技術的產品增長勢頭迅猛。 而且在這一波智能手機浪潮中，消費者對國產品牌接受度提高，OPPO、vivo、華為等國產品牌崛起。截至2016年12月，我國移動智能終端設備品牌分布中，國產品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產品牌接受度提高。不過蘋果的表現依然強勁，iPhone 6s是2016年中國市場份額增幅最多的機型，而iPhone 7系列是表現最好的4000元以上新機型。 至于換機市場，華為、OPPO、vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。換機用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，而小米用戶在選擇其他品牌手機時，首選華為，比例高達17%。 一、市場概覽 移動智能終端達到13.7億，季度增速放緩 截至2016年12月，我國移動智能終端規模達13.7億臺，但季度增速放緩，人口紅利減退;根據中國國家統計局的最新數據顯示，2016年中國大陸總人口為13.83億人，約人均一臺智能終端設備。 平板電腦份額下降，新興智能設備份額快速提升 平板電腦的份額繼續下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能電視盒子等其他新興智能設備的份額則快速增長，由2015年底的0.8%增長至1.9%。 消費者對國產品牌接受度提高，OPPO、vivo、華為等國產品牌崛起 截至2016年12月，我國移動智能終端設備品牌分布中，國產品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產品牌接受度提高。2016年，華為、OPPO、vivo設備份額強勢增長，其中，OPPO市場份額從5.13%到8.63%，市場份額增長率達到68.2%，vivo市場份額從4.99%到7.29%，增長率為45.9%，華為市場份額從9.50%到11.45%，增長率為20.5%，而三星和小米設備份額紛紛下降;TOP10品牌中，蘋果、三星等非國產品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國產品牌份額之和增長3.98%，國產品牌崛起。 千元機用戶比例下降，高端機市場成新增長點 用戶更加追求消費品質，選擇千元以下低價位智能設備的用戶比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長，至2016年12月，25.5%的用戶選擇使用4000元以上的高端機，較2015年底提升6.8%。 2G、3G用戶加速向4G用戶轉變，4G用戶占比近6成 截至2016年12月，4G用戶占較2015年底增長26.3%，達到57.9%，而2G、3G用戶比例分別出現不同程度的下降，2G、3G用戶加速向4G用戶轉變。 雙攝、雙曲等新技術產品增長動力強勁 雙攝像頭、雙曲面屏等新技術手機產品增長動力強勁，截至2016年12月，雙攝像頭手機同比增長586.2%至3.71%，雙曲面屏手機同比增長141.7%至0.82%。 雙攝像頭手機活躍設備品牌分布中，華為占比最高，超過半數，其次是蘋果，華為和蘋果兩個品牌的占比之和近90%，是雙攝像頭手機領域的主力軍。 雙攝像頭手機活躍設備機型中，iPhone 7 Plus市場份額最高，其次是華為P9、華為榮耀6 Plus;TOP10機型中，華為占7款，蘋果、vivo、小米各占1款。 二、設備詳解 一線城市用戶偏愛蘋果，三線城市用戶偏愛OPPO、vivo 一線城市中，使用蘋果、華為的用戶比例高于其他城市用戶，一線城市用戶偏愛蘋果、華為。二線城市中，使用三星的用戶比例高于其他城市用戶，二線城市用戶偏愛三星。三線及以下城市中，使用OPPO、vivo的用戶比例高于其他城市用戶，三線及以下城市用戶偏愛OPPO、vivo。 iPhone依然強勁 iPhone 6是市場份額最高機型，iPhone 6s則市場份額增幅最多的機型，而iPhone 7系列是表現最好的4000元以上新機型。 Mate8是華為市場份額最高的機型，P9是華為增長最快的新機型 華為活躍設備機型中，Mate 8市場份額最高，其次是榮耀暢玩4X;華為P9作為2016年上市的新機型，市場份額排在第三位。 紅米note是小米市場份額最高的機型 小米活躍設備機型中，市場份額最高的機型仍然是2014年上市的紅米note，其次是紅米note 3，TOP10機型中，有7款市場份額有所降低;MI 5是唯一一款進入市場份額TOP10的2016年新機型。 GalaxyNote3是三星市場份額最高的機型 三星活躍設備機型中，Galaxy Note3盡管份額持續降低，仍然是三星市場份額最高的機型，其次是Galaxy Note2;Galaxy S7 Edge作為2016年上市的新機型，市場份額排在第五位。 三、用戶換機 換機用戶最愛華為和OPPO，三星、小米凈流出用戶較多 智能手機用戶換機時，超過20%的用戶選擇華為，此外，選擇OPPO、小米、vivo的用戶亦較多，均超過10%。換機用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，三星、華為用戶比例均超過10%;綜合來看，換機用戶中，華為、OPPO、vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。 華為用戶忠誠度最高，三星用戶忠誠度較低 各重點品牌用戶換機時，選擇繼續留在本品牌的用戶比例分別是華為43.5%、OPPO為42.6%、vivo為37.8%、小米為32.9%、三星為22.9%，華為的用戶忠誠度最高，其次是OPPO和vivo;此外，三星的換機用戶中，選擇華為的用戶比例為25.5%，高于留在三星本品牌的用戶，三星用戶忠誠度較低。 OPPO、vivo品牌吸引力較強，小米、三星品牌吸引力較弱 換入各品牌手機的用戶來源中，來自非本品牌的用戶比例分別是OPPO為79.0%、vivo為78.2%、華為為70.1%、三星為56.7%、小米為52.5%，OPPO、vivo和華為的品牌吸引力較強，小米、三星的品牌吸引力較弱。 從這份報告中可以看出，目前在國內市場國產品牌仍占優勢，但是在國際市場，國產品牌仍面臨很多不確定因素。數據研究機構TrendForce近日公布的第一季度全球手機廠商的出貨量數據報告顯示，三星超越蘋果，以26.1%的份額重回第一，比2016年第四季度提高了7.6個百分點。 此外，之前增長迅猛的藍綠大廠這季度有點低迷，OPPO從8.8%降到了8.1%，vivo也從7.1%降落至6.2%。 由于目前手機產業的核心零部件仍然受制于國外廠商，對于國產手機廠商來說，想要突破缺芯少屏的現狀還需要很長時間，未來仍存在很多不確定的因素。

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