近日，魅族放出了新品發布會的邀請函，4月26日，將對外正式發布魅藍E2，這次邀請函放出了幾顆煙霧彈““Home按鍵、攝像頭以及揚聲器前置攝像頭組件，你選擇刪除誰? 魅族這次的新品很可能對手機部件下刀，在外觀設計上進行一些改變，在各手機廠商在手機硬件層面的革新紛紛陷入停滯時，微創新似乎是無奈之選。如何給這個行業帶來一些革命性的推動，還沒有一家企業能給出答案。 同質化嚴重，創新正進入死胡同 不可否認，火爆了數年的智能手機行業正進入一個無法突破創新天花板的“空窗期“，任何一家品牌發布新品，都會吸引來眾多看客們的圍觀和期待。 無論是蘋果尚未發布的iPhone 8所引發的諸多猜測，還是三星Galaxy S8全視曲面屏取消重要的HOME鍵后所帶來的爭議，抑或是魅藍E2拋出來的懸疑“戲法“，都可以看出行業及消費者對于手機創新的迫切期待。 然而，這期待的背后卻隱含著手機行業創新不足的窘境。就連全球科技預言家凱文“凱利都開始抱怨，究竟什么樣的手機接下來會大賣，這是一個讓人頭疼的話題。 從硬件及性能的角度來考量，智能手機產品已經很難拉開差距，整個產業陷入到了焦慮期。 屏幕上，2.5D弧面玻璃、曲面屏、無邊框設計，以及對屏占比指標極限的追逐，“你有我有大家有“，這幾乎已經成主流機型的標配。 內存與芯片也早已不是什么獨家秘笈，在性價比因素已然失效的換機時代，芯片與性能僅僅是一個“基礎分“，很難讓一款新品殺出重圍。 而“雙攝像頭“更不新鮮了，一些主打拍照的廠商已經在機身上加裝了6P鏡頭，就連專業光學專家徠卡都受邀上陣，與手機廠商聯手造勢。但難點是，攝像的成像質量、品質與模組厚度、超薄機身成了一對矛盾體，很難調和。 所以我們越來越發現，不同手機品牌推出的新機型長得越來越像，越來越缺乏明顯的辨識度。如果不仔細看LOGO，從外觀上很難辨別差異點。 而且一體化機身、快充、2K屏、曲面屏等成了“基本功“，大多數所謂的創新上的突破更像是一條漸近線，或者是換湯不換藥的擠牙膏式的噱頭。在這種情況下，已經釋放完人口紅利和跨過智能手機普及期的消費者，很難有理由花費數千元去更換一部看似差別不大的新機型。 硬件創新停留于概念，手機“變色“能挽救疲態? 數據背后也透露出了智能手機市場表現出來的無力感。2016年全球智能手機出貨量達到14.5億部，同比僅增長0.6%。而第三方調研機構GfK預測，2017年中國手機市場零售規模4.95億臺，同比增長僅為5.1%，相比2016年出現了大幅放緩。 在2016年國內手機出貨量中，千元機價位段機型出現了明顯下滑，中高端產品所占的比例進一步提升，但整體銷量萎靡是一個事實。種種跡象表明，手機行業整體放緩，就連換機潮也漸進尾聲。 之所以在經過高歌猛進的發展之后就很快遇到銷量增長的天花板，在于當下的智能手機硬件遭遇創新困境，在硬件圍城中無法突破出來，也無法刺激消費者更換新機。智能手機在屏幕尺寸、電池續航能力以及網絡負荷上的限制，要有顛覆性突破實在困難。 一是屏幕困局。 小米、LG、三星一擁而上扎堆高屏占比設計，行業紛紛猜測，全面屏可能將成為2017年的主流趨勢，曲面也會從邊框向中框延伸，然而全面屏面臨著利弊取舍上的大難題：屏幕越大，屏占比接近極限后，一方面會帶來續航能力的問題，另一方面大大增加了碎屏的幾率。 即使廠商在設計上進行調校，仍然無法避免。當然，之前傳言過的碎屏自動愈合的黑科技能夠出來的話，會彌補這一點缺憾，但至少目前看恐怕只是一個概念。 二是電池續航等待黑科技出現。 這已經是手機行業老生常談的話題，不管是提升屏占比，還是比拼超薄，電池續航能力都是一個無法漠視的話題。相比那些花哨的概念和功能，盡量少充電是相當實用、剛性的需求。 而且從三星Note 7接連爆炸到蘋果iPhone 6S大規模出現自動關機現象，都意味著電池及續航是手機行業創新的一塊大絆腳石。如何突破呢?快充技術或許只是權宜之計，石墨烯鋰電池、薄膜處理鋰電池等材料、技術上的突破，能提升鋰電池容量和壽命。雖說值得期待，但還有很長一段路要走。 三是交互體驗尚未出現顛覆式創新，涵蓋了指紋及虹膜識別、人工智能、AR/VR、全息投影等各個方面。 雖然已經有一些前沿廠商搭載虹膜識別、人工智能等技術，但顯然還處于一個初級階段，手機如何能讀懂人的心思，使用起來更智能、更隨心所欲，先權當臆想吧。全息投影的黑魔法聽起來很酷炫，又能顛覆傳統的屏幕輸出、交互操作方式，但也還只能停留在科幻層面。 在手機三大硬件創新乏力的情況下，手機行業竟圍繞著外觀顏色上大做文章。從2016年底開始，多家手機廠商不約而同地開啟了顏色戰爭，通過在外觀上打顏色牌，來吸引消費者的注意力，誘惑換機，甚至還以此作為向中高端陣營進發的戰略。 大家應該還記得，功能機時代五彩繽紛，花樣繁多的手機殼。姍姍來遲的智能手機“顏色之戰“背后是金屬著色工藝的提升。 2012年，蘋果曾嘗試采用陽極氧化鋁工藝制作碳黑色iPhone5，然而此后的“掉漆門“事件迫使蘋果在后續機型中取消了這個顏色，換成了深空灰。后續多色彩的嘗試，也只是停留在iPhone5C這樣的塑料后殼上。 但到現階段，無論是表面噴涂還是陽極氧化著色工藝都已遠超之前，這也使得各家廠商能夠集齊赤橙紅綠青藍紫，憑借“換色科技“爭妍斗艷。 在顏色大戰中，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金等四種顏色，華為P10有鉆雕金、鉆雕藍等多種顏色，就連三星新品Galaxy S8也傳言將在中國發布白色、黑色、銀色、藍色、紫色等六種顏色，蘋果更是跟風發售了中國紅配色的iPhone7 Plus...... 那么，換色能不能帶來一輪換機潮，并扭轉銷量放緩的局面呢? 短期看可能會起到一定作用，但稍微動動腦子就能想明白，這對提升用戶體驗，并不會起到明顯效果，而且還會帶來一個負面效應：所有顏色“撞衫“手機的品牌標識會變得更加模糊，不僅無法幫助各大手機品牌建立競爭壁壘，反而會稀釋掉已有的競爭力和品牌力，將行業重新拉回到同質化競爭的泥淖中。 但明知不可為而為之，在于在整個手機行業創新找不到突破口時，不跟風的話，容易喪失對存量用戶爭奪的話語權。 用更恰當的話來講，智能手機顏色戰爭體現出來的是手機廠商們創新乏力的無奈，盡管知道這是一劑毒藥，但還不得不吞咽下去，換取暫時的銷量上的虛假繁榮。 硬件創新遲遲不來，手機廠商如何突圍 那么問題來了，硬件創新艱難，智能手機到底能不能在創新上形成突破，并徹底打破各大手機品牌的跟隨策略呢?答案顯然是肯定的。 對智能手機廠商來說，硬件、系統層面上陷入停滯，就需要從單純的硬件PK過渡到注重消費者體驗的終極目標上，因為在智能手機普及期，廠商通過硬件、性能比拼，完成了對用戶使用習慣的引導和培養，而進入換機市場后，要求日益苛刻的用戶反過來會推動廠商進行差異化創新，提升用戶體驗。雙攝、指紋解鎖、快充等的標配化過程皆如此。 目前快充領域，魅族的55W快充Super mCharge，三星20分鐘充滿電的“Galaxy S Charge+“等技術還在激烈的競爭中保持較快的研發進度，同時由于遠超當前普遍應用的快充技術，而在落地應用上仍有廣闊的市場空間。指紋解鎖、雙攝等技術卻逐漸飽和，難以看到上升空間。 一方面，這無疑給不少廠商在微創新的技術和研發周期上提出了更高更迫切的要求;另一方面，在當下創新膠著的行業大環境下，下一個率先突破固有思維、技術限制帶來新改變的廠商，將獲得在這場角力中突圍而出的先發優勢。 可以肯定，未來智能手機的創新突破口必然是外觀、交互體驗上的大逆轉，或者電池、屏幕技術上大跳躍，而不再是亦步亦趨的跟隨式創新。因為當智能手機換機潮放慢腳步，市場進入“囚徒困境“后，就會倒逼主流廠商放出創新與顛覆的大招，對貼身肉搏的市場形成洗牌效應。如今離這一臨界點已經越來越近了。 更多精彩內容，關注鈦媒體微信號(ID：taimeiti)，或者下載鈦媒體App

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