發布時間：2021-10-15 分類： 行業資訊
近日，網易云音樂宣布從上海廣播電視臺、上海文化廣播電影電視集團（SMG）、芒果文化創意和中金嘉泰基金獲得a輪融資共計7.5億元，估值80億元。目前，網易云音樂用戶已超過3億。在整個在線音樂市場，這場戰爭在過去兩年中愈演愈烈。憑借網易云音樂贏得SMG等“國家隊”“戰略投資正在進入在線音樂平臺的第一層，在騰訊、阿里巴巴和網易之間逐漸形成三方對抗。去年，移動音樂平臺市場規模達到86.8億元，保持50%以上的增長率，其中付費收聽和下載成為其快速增長的重要驅動因素。與國外平臺30-50%的支付比例相比，中國音樂產業平臺更具競爭力，支付率不到5%。業內人士認為，支付模式有很大的空間，有望成為未來音樂實現的主流。今天上午在線移動音樂平臺的發展不再是單一的播放工具，而是一個融合社交網絡、創意和吸引粉絲經濟的互聯網平臺。？？戰況網易云音樂贏得SMG等“國家隊”的“戰略投資”據網易云音樂CEO朱一文介紹，本輪融資將主要用于提升網易云音樂產品體驗，增加內容投資，建立健康的版權體系，建立音樂上下游解決方案。未來，網易云音樂將與戰略投資者在戰略和業務上深度合作，構建音樂生態鏈和價值鏈。網易云音樂副總裁任定波表示，網易云過去的收入主要包括會員收入、數字專輯銷售、流量套餐收入、周邊銷售收入和廣告收入。新一輪融資將更多關注硬件、性能等方向的發展布局。據公開數據顯示，網易云音樂于2013年4月推出，與在線音樂行業的兩大競爭對手QQ音樂和shrimp音樂相比，網易云音樂是從“音樂+社交網絡”開始的，因為手機本身的優勢“切入點，與PC時代轉型的其他音樂播放器不同，他們憑借社區功能和準確推薦迅速崛起。網易云音樂官方數據顯示：2015年7月，網易云音樂用戶數突破1億；2016年7月，網易云音樂用戶超過2億；今年4月，網易云音樂用戶超過3億。業內人士認為，這意味著網易云音樂正在從網絡音樂行業的第二層進入第一層。此前，騰訊和阿里巴巴被視為在線音樂平臺的第一層；百度和網易云音樂被視為第二層。目前，國內數字音樂市場正在蓬勃發展。根據國家新聞出版廣電總局發布的《2016年音樂產業發展報告總報告》，2016年，中國音樂產業市場總規模達到2851.5億元，比2013年增長4.73%。其中，數字音樂產業達到481.2億元，成為繼卡拉OK市場（800億元）之后的第二大市場，音樂教育培訓產業（643.8億元）成為第三大市場。在市場快速增長的背后是日益明顯的競爭格局。互聯網巨頭已基本完成在線音樂的戰略布局。去年7月，騰訊以27億美元的估值控股了酷狗和酷窩音樂的母公司中國音樂集團（CMC），今年1月，新音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME），早在2015年，阿里巴巴收購了天天美音樂和蝦米音樂，隨后成立阿里巴巴音樂，2016年被納入大文化娛樂板塊，現更名為阿里巴巴星球；百度宣布百度音樂與泰和音樂合并成立泰和音樂集團；此外，擁有3億用戶的網易云音樂在壁壘下完成了移動音樂市場的重組和洗牌，在線音樂競爭加劇。業內普遍認為，在線移動音樂平臺的核心競爭力在于音樂版本的權重，幾大巨頭正在加速鞏固其版權地位。根據艾瑞咨詢發布的2016年中國在線音樂產業研究報告顯示，合并后的騰訊新音樂集團以90%的覆蓋率排名第一，其次是網易云音樂（70%）和阿里音樂（20%）。自2015年7月，國家版權局發布《關于責令在線音樂服務提供商停止未經授權傳播音樂作品的通知》以來，許多曾經是盜版最嚴重地區的在線音樂平臺開始推廣版權。騰訊在版權方面一直處于優勢地位。騰訊音樂娛樂集團擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷窩音樂等版權資源，音樂庫數量已達1800萬個。阿里音樂花了很多錢從滾石、環亞、BMG等唱片公司獲得獨家許可，但今年3月，百度音樂與滾石國際簽署了深度戰略合作協議。曾經是阿里巴巴獨家版權的滾石音樂版權讓百度音樂分得一杯羹，這顯示了雙方版權競爭的激烈程度。然而，始于2013年的網易云音樂在版權方面的布局較晚。2015年10月，網易云音樂與騰訊達成音樂版權戰略合作，QQ音樂向網易云音樂轉授權150萬音樂版權。今年2月，網易云音樂與日本娛樂集團ebax達成獨家版權戰略合作，成為日本音樂版權最豐富的國內音樂平臺。融資后，網易還表示將繼續增加版權投資，建立健康的音樂版權體系，參與版權共享和共享發行。AI media digital gathering首席執行官張毅在接受南方日報采訪時表示，騰訊擁有三大資源：QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂，是中國在線音樂領域最大的玩家。“版權壁壘是這些互聯網巨頭爭奪在線音樂平臺市場的核心。”？？展望音樂實現的未來，根據易觀智庫2016年的數據報告，移動音樂平臺的市場規模達到86.8億元，保持50%以上的增長率，付費收聽和下載已成為其快速增長的重要驅動因素。根據網易此前披露的財務報告，2016年網易云音樂付費會員數量較2015年同比增長9倍以上，年數字專輯買家數量較2015年增長7倍以上。網易云音樂首席執行官朱一文表示：“中國音樂行業的支付現狀仍然非常非常低。中國所有平臺的支付率都不到5%，與國外平臺一樣為30-50%。因此，我們認為仍然有很大的支付空間。”QQ音樂的付費用戶數早在2016年就超過了1000萬。QQ音樂總經理吳偉林表示，到2018年，QQ音樂可能會超過2500萬。吳偉林表示，自2014年12月以來，QQ音樂通過數字專輯開啟了差異化競爭之路，并在聽歌、卡拉OK、票務、表演和游戲等領域建立了支付系統。更多的報道指出，中國用戶付費聽音樂的習慣正在逐漸形成。AI media digital gathering的子公司AI media consulting于今年2月發布了2016-2017年中國移動音樂客戶端市場研究報告。此外，近60%的用戶愿意購買在線音樂服務。用戶月平均消費量在10元至30元之間，即
