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微信規則修改的背后是內容平臺戰的升級
發布時間：2019-11-25 分類： 行業資訊
今年3月，微信公眾號修改了平臺原有的“logo”。規則規定：如果有公開文章抄襲原創文章，在原創文章被推前，但不是原創文章，那么當原創文章被推后，就會有“溫馨提醒”，文章的版權就會受到侵犯。對于一個沒有公開號碼的朋友來說，可能很難理解。簡單地說，如果你不開通微信公眾號，在其他平臺發布文章，那么你就得承擔文章被其他公眾號盜用的風險。即使發起者沒有標記原文，你的原文也不能是原文。很有可能你在微信公眾號上發一篇文章，你自己的文章只能成為“轉載”。很多媒體對這一規則的解讀其實是在微信行業普遍認為微信公眾號的“原創”規則背后，其實是內容平臺升級之戰。在爭奪“開局”之后，最好的內容仍然落后于國王微信公眾號的“原創”規則。歸根結底，它實際上是在爭取啟動權。在傳統媒體時代，創業權一直是所有記者和媒體關注的焦點。首發新聞和獨家新聞是平臺的核心競爭力。隨著信息流的加速，以及頭條號碼、網易號碼等新媒體發行平臺的興起，在自媒體時代實現獨家新聞的難度越來越大，“首發權”已經成為當今頭條號碼等各平臺競爭的焦點，您可以申請成為常客后的原始功能。在標題號原創文章的定義中，除了文章需要達到“指作者個人或團隊創作的作品，對內容具有合法版權”外，還需要“獲得獨家授權，只有標題號才能發表，享有獨立完成作品的信息網絡傳播和轉授權”。標題號將賦予原創作品一定的資源傾向，具有優先推薦和“鑒賞”功能，可以從讀者那里獲得額外收入；還可以申請“原創保護”權限，保護全網抄襲文章的權利；并有機會入選百度100個品牌的“萬人萬元”計劃，除了百度在2017年累計占有100億內容制作人的份額吸引自媒體人外，百度還在建立嚴格有效的原創保護機制。我們采用機器識別技術，對原創、優質、垂直的專業內容進行識別，并最大限度地進行分發，充分保證了平臺的內容質量；同時，百家豪還擁有強大的反作弊技術，能夠規范平臺作者行為，打擊低質量內容的網易和一些信息平臺也推出了相應的作者支持計劃，隨著這些平臺的興起和資源的進一步投入，在資源傾斜、兌現、內容保護等方面的籌碼不斷增加，很多微信公眾號的內容優勢和關注度被轉移。微信公眾號原有規則的修訂，實際上是內容大戰的升級。對平臺間啟動權的重視和保護將成為下一階段工作的重點。除了資金、資源支持等軟手段外，微信、頭條等原創標識所產生的硬手出現，讓人痛心的是，作者的內容依然是王者，平臺對優質內容的競爭將繼續加劇。然而，當強勢平臺爭奪第一權時，城門失火會傷到池魚。最受傷的是作者。他們不僅對自己文章的第一發言權提出質疑，而且脫離了平臺的支持。他們在保護自己文章的知識產權方面非常無力，比如微信公眾號的原版，即使騰訊公關總監回應微博，“任何調整都是一種權衡。在原有機制下，你的文章可能被他人貼上原創標簽，你要么上訴，要么轉載，而在現行制度下，另一方可能無法署名。”此外，原創只與原數據庫相比，造成大量的公開信息濫用原創，下新規則，這種情況大大減少，這就是進步。所以總的來說，新機制比舊機制好。”但在實際操作中，該平臺對原創投訴的反饋非常慢，文章被搶的情況已經成為拿作者自己的情況來說的常態，文章被搶的情況時有發生。近一周來，幾乎每一篇文章都是由另一個號碼在公共廣播中發布的，其辛苦的結果也不能稱之為原創。還需要付出高昂的時間成本，提出投訴，等待平臺決定。但微信處理速度很慢，幾乎每天都在上訴的路上，畢竟費勁費力，其實是因為國內的文章版權保護環境不友好。據測算，2016年，中國市場版權交易額達到160億元，但實際交易額遠遠超過這一數字，大量機構和公司從非法侵權中受益。相比之下，維權難度極大，往往投資多、時間長、收益少。近兩年來，典型的著作權保護勝訴案例是瓊瑤阿姨的梅花品牌被抄襲案。勝訴的主要原因是瓊瑤阿姨人氣高，案件引起高度關注。瓊瑤阿姨也能堅持打一場漫長的官司。對于大多數原創作者來說，作為內容的創作者，沒有相應的人力和財力來保護手稿的版權，當各種內容發布平臺之間的競爭加劇時，相對于平臺來說，手稿的版權就變得薄弱。如果平臺版權保護難度大、反饋周期長，受害最大的是原作者。最后，著作權的保護，除了引進和實施健全的著作權法外，還需要實踐中各種平臺的支持（文/于斌超其創始人，QQ“微信：11782188”）
