“騰訊版Steam“要來(lái)了! 騰訊日前宣布將全面升級(jí)其游戲平臺(tái) TGP (Tencent Games Platform)，并更名為WeGame。目前官方倒計(jì)時(shí)網(wǎng)站已經(jīng)公布，倒計(jì)時(shí)結(jié)束后(4月20日下午4點(diǎn))WeGame平臺(tái)將正式發(fā)布，預(yù)計(jì)騰訊將向全球隆重推出這一全新的游戲平臺(tái)。 作為世界上最大的游戲公司，不僅旗下TGP在國(guó)內(nèi)有著2億用戶，騰訊還收購(gòu)了Riot Games(英雄聯(lián)盟)和Supercell(部落戰(zhàn)爭(zhēng))，甚至擁有Epic Games和Activision Blizzard的少數(shù)股份。2016年，全球游戲總收入為996億美元，其中騰訊的游戲收入達(dá)102億美元，位列全球第一，占全球市場(chǎng)的10%。 雖說(shuō)大樹(shù)底下好乘涼，但穩(wěn)坐頭把交椅的騰訊還是感受到了市場(chǎng)的變化。依托微信和QQ社交鏈建立起來(lái)的騰訊游戲帝國(guó)雖說(shuō)有著天然的流量入口，但見(jiàn)得越來(lái)越多的玩家其實(shí)已經(jīng)對(duì)越來(lái)越同質(zhì)化的商業(yè)游戲產(chǎn)生了厭倦，流量帶不來(lái)新的需求。 據(jù)官網(wǎng)介紹，WeGame平臺(tái)有以下三大特色： 1、WeGame平臺(tái)面向全球及國(guó)內(nèi)玩家，直接將游戲開(kāi)發(fā)者與用戶連接起來(lái)，為兩者創(chuàng)造更多的溝通與互動(dòng)。 2、WeGame平臺(tái)提供一站式服務(wù)，包括游戲的資訊、購(gòu)買、下載、助手、直播和社區(qū)功能。提供優(yōu)質(zhì)本地化服務(wù)，包括優(yōu)質(zhì)的漢化、社交互動(dòng)，以及更加穩(wěn)定快速的國(guó)服。 3、WeGame平臺(tái)將會(huì)發(fā)掘海量的游戲內(nèi)容，創(chuàng)新玩法類型，并且還會(huì)考慮到核心玩家的鑒賞力量。 明眼人一看就知道，這不就是對(duì)標(biāo)Steam嘛!不過(guò)與其說(shuō)騰訊要與Steam一較高下，不如說(shuō)其瞄準(zhǔn)時(shí)下越來(lái)越熱門(mén)的游戲長(zhǎng)尾市場(chǎng)。 與其他領(lǐng)域一樣，游戲行業(yè)也分頭部和長(zhǎng)尾。過(guò)去我們關(guān)注的點(diǎn)都在頭部，但擁擠的頭部市場(chǎng)其實(shí)并不好過(guò)。Rockstar僅憑一部《GTA5》就賺得盆滿缽滿，但這不代表所有3A大作都會(huì)給游戲公司帶來(lái)高額回報(bào)。Rockstar的CEO Strauss Zelnick 在接受 Bloomberg 電視臺(tái)的訪問(wèn)時(shí)說(shuō)道：“如今大作的制作成本越來(lái)越高，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之增大“。很多大型3A游戲都是舉全公司之力投入研發(fā)，但玩家的胃口千奇百怪，若成則皆大歡喜，一旦豪賭輸了則可能傾家蕩產(chǎn)。 而處在尾部的小眾獨(dú)立游戲則因?yàn)槠滹L(fēng)格多變?cè)絹?lái)越受到玩家的歡迎。轉(zhuǎn)型WeGame之前，騰訊旗下游戲平臺(tái)TGP去年就完成過(guò)一次轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，升級(jí)為綜合游戲發(fā)行平臺(tái)，除了原有的網(wǎng)游，還將開(kāi)放第三方游戲的接入，引入單機(jī)及聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)游戲。去年，《饑荒》(Don“t Starve)上線TGP，一個(gè)月內(nèi)在中國(guó)銷量過(guò)百萬(wàn)。其他類似游戲“Stardew Valley“和“Cities Skylines“也非常受歡迎。 游戲領(lǐng)域也在進(jìn)行著一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。新入局者想要在市場(chǎng)上分一杯羹，往往需要走差異化道路，與其死磕主流游戲市場(chǎng)，不如打開(kāi)新細(xì)分市場(chǎng)、擴(kuò)充業(yè)務(wù)、建立自身品牌價(jià)值。而龍頭老大騰訊要做的，就是搭建一個(gè)從開(kāi)發(fā)者到用戶的平臺(tái)，一方面幫廣大游戲開(kāi)發(fā)者找到了巨量用戶，另一方面滿足了用戶多元的需求，提升騰訊游戲的用戶體驗(yàn)和品牌好感度。 知乎上，不少知友對(duì)WeGame的發(fā)布憂心忡忡：WeGame上線，Steam下線?目前尚不清楚騰訊將如何與Steam對(duì)戰(zhàn)，不過(guò)Steam一家獨(dú)大數(shù)年之后，多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者似乎不是壞事。

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