騰訊作為軟件開發商進駐蘋果時，雙方是開發合作關系;但微信小程序一旦被普及，會取代蘋果應用商店，這是蘋果所不能準許的。 昨天，微信有兩條新聞：一條是小程序推出了專屬的小程序碼，變形版的二維碼。另一條則是重磅消息：微信官方通過“微信派“推文《遺憾通知》證實：受蘋果公司新規定影響，即日起，iOS端微信公眾平臺的贊賞功能將被關閉。 在蘋果最新的規定中，要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這背后的潛臺詞是，蘋果認定微信公眾號內的打賞機制是一種虛擬支付，而在蘋果的規定，虛擬支付都必須只能走蘋果渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內購。 對于國內正在興起的內容創業來說，這是一則不折不扣的壞消息。這意味著，無數把用戶贊賞作為盈利模式的自媒體，一夜之間失去了用戶“愛的供養“。在所有的內容平臺之中，微信公眾號因為強烈的社交屬性和人格化塑造可能，而牢牢占據著頂端地位。依靠著微信平臺，內容創業者也有了拓展新表現形式和表達模式的空間。 贊賞功能的消失，對自媒體來說，是失去了一條和用戶深度互動的社交渠道;而對于微信平臺來說，則等于失去了一套既能反哺生產者，又能提升用戶黏性的有效渠道。 那么，為什么蘋果要對微信動手?首先，在iOS平臺上，蘋果的管理作風都是私家花園式自定規則，自己的應用商店則必須成為唯一入口。而微信的贊賞功能就游走在蘋果霸王條款的灰色地帶：你可以定義為一種內購，也可以理解成是轉賬平臺。 而昨天的兩則新聞，事實上存在著一定的邏輯聯系。微信已經不再是一個社交工具，而是中國互聯網的全方位平臺：內容分發、金融支付、生活服務、社交聊天乃至娛樂游戲，幾乎無所不包。 最近微信力推的小程序，一旦被普及推廣開，直接的后果就是取代了蘋果應用商店，成為用戶的互聯網入口：當用戶不再需要在應用商店里購買APP，蘋果的地位將會受到極大挑戰。 贊賞功能的消失背后，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧復雜的關系。在騰訊作為軟件開發商進駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平臺和APP開發公司的關系;但在微信崛起后，騰訊越來越像一個平臺型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能準許的。 過往的經驗證明了，互聯網公司的戰爭，是入口的戰爭。喬布斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優秀的軟件公司，所以自己做硬件。手機和電腦等硬件，都只是蘋果作為互聯網平臺的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。微信恰恰也正在成長為入口，并且，正在越來越多取代蘋果應用商店。 因此，盡管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰。而蘋果或許應該承認的是，微信的模式更代表未來。連Facebook也在開發小程序，從社交轉向平臺，是移動互聯網進化的必然趨勢。靠封閉的私家花園式系統來修筑護城河，可能已經落伍了，取消贊賞功能簡單，但如何進化升級應對未來，卻是難上加難。

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