新經濟時代，人們的消費觀念已不再滿足于購買需求，更多的要求是在消費的體驗上。而移動支付的普及，購買方式也變得更加碎片化，隨時隨地的購物成為人們的消費常態，這種新常態就為場景化營銷做好了鋪墊，推動著移動在線廣告智能投放的快速變革，場景化營銷已經成為移動在線廣告的一個越來越重要方向。 什么是場景化營銷? 用技術語言解釋，就是大數據加上地理圍欄技術，當消費者出現在某一有營銷價值的區域時，為其提供實時的精準廣告投放。場景營銷的核心，是洞察到某一特定場景中，消費者的心理和需求，為其推送個性化的定制廣告，從而喚起購買欲。比如，當我們在凱德MALL購物，手機連到商場WiFi或者是安裝了商場的專業APP之后，當我們路過ZARA店時，系統自動推送ZARA的促銷推廣等活動，如此活動剛好與我們的需求匹配，那么將有助于促使成單。這種個性化的消費體驗，如今可以體現在購物、餐飲、娛樂、休閑等眾多和人們生活息息相關的消費場景中。 說白了，場景營銷的終極目的仍舊是流量變現。目前，人們接觸最多的應該是打車類的應用的場景營銷，其內在邏輯是線下流量轉化為線上流量。場景化營銷將線上、線下緊密結合在一起，將線下的信息轉化為線上的流量，通過線上的流量了解線下的需求，促使消費者將需求轉化為實質性行動。 作好場景投放或者場景營銷，關鍵就是在合適的時間、合適的地點將合適的廣告或者信息投放給合適的用戶，這點和廣告的精準投放不謀而合。這便回到了移動營銷成功的終極奧義，即精準、精準、再精準。 場景營銷如何做到精準? 根據對用戶的社會屬性、消費行為、生活習慣等數據的收集分析，勾畫出用戶精準畫像，同一用戶畫像具有相似的興趣愛好和消費習慣，甚至可精準到模擬出相似人群的共同思考模式。通過定位系統準確知曉用戶的地理位置，依據用戶畫像了解用戶的真正需求、懂得他們的習慣，然后將最合適的商品信息及時準確地推送給用戶，滿足用戶的體驗和需求，這樣就達成了精準化的場景營銷。 例如：通過某次廣告請求，系統分析到該用戶在某個星巴克咖啡廳，通過查詢用戶的畫像，該用戶對財經新聞和股票比較感興趣，同時該流量的來源是來自某個專業的財經應用，結合咖啡廳的安靜、用戶對財經的興趣以及用戶目前閱讀的內容，我們可以推送某些高端理財的應用或者財經教育的推廣告活動，并且由于是在使用咖啡廳的wifi，廣告形式可以是比較長的視頻內容。 雖然，現階段的場景營銷還停留在基于地理位置、熱點wifi接入等等手段，大部分廣告植入也較為生硬，但是隨著大數據如火如荼的發展，場景營銷將會出現很多新的形式和玩法，為消費者帶去更加智能和個性化的體驗，發展前景不可估量。 暢思場景營銷 暢思廣告平臺利用自有DMP為海量用戶構建了精準的廣告營銷畫像，同時結合豐富多樣的媒體資源，能夠為廣告主提供個性化的場景營銷功能。 暢思廣告DMP平臺擁有海量的用戶行為數據，基于自研的算法和模型能夠提供用戶的精準畫像，同時暢思DMP能夠結合用戶的長期興趣、短期興趣和當下場景推薦合適的廣告，用戶當下場景包括具體的地理位置和具體的應用使用場景。另一方面，暢思廣告平臺通過技術和商務組合發力，接入了大量和有特色的媒體資源、多種廣告位和廣告形式。 暢思廣告平臺結合用戶層面的畫像和用戶在媒體上的具體使用場景，能夠根據廣告主的需求或者廣告本身的特性提供精準的基于場景的營銷方式。同時，暢思廣告強大的優化和全案營銷團隊，能夠針對廣告的投放前和投放中進行不同的全案投放和優化建議，其中一個重要手段就是基于場景的廣告投放。

« 保障人數破150萬！“水滴互助”上線5個月引領行業發展 | VR要上天！這家公司計劃今年8月把VR相機帶入太空 »