微信與蘋果如果只能選一個，你會選哪個? 今天開始，如果你用的蘋果手機，就不能給公眾號里的作者打賞了。 事情是這樣的： 蘋果說，微信贊賞功能等于虛擬支付，iOS系統中的虛擬支付需要走內購通道，用微信支付是不行的。 這項功能如果不關，那么微信APP將面臨被AppStore下架的命運。 微信表示，關閉iOS系統中的贊賞功能，但是不走內購通道。 最后鼓勵作者在文末放上收款二維碼、實現變相贊賞。 蘋果為什么這么干?為什么是現在? 在App Store這個大地盤里，蘋果自有它的生態，如果不是微信觸碰了它的利益底線，這番變動相信是不會發生的。 這條利益底線是支付，也是來自微信小程序等的生態威脅。 阿里媽媽與淘寶客之間最初的關系只是互利互惠，直到美麗說、蘑菇街等淘寶客分成式平臺(導購網站)，從為淘寶引流變成了從淘寶處分流，阿里不干了，切段了與美麗說與蘑菇街的流量入口。 蘋果與微信也是如此，微信APP在蘋果商店里最初起到的只是豐富作用，現在的微信贊賞與微信小程序布局，都在打造一個自己的閉環，想要把資金鎖在騰訊生態里，這就“觸犯“了蘋果的利益。 2012年的“3Q大戰“、360與騰訊之間的戰爭告訴我們，要想贏得用戶，關鍵還是得看產品在用戶心目中的分量。3Q雙方各自為了自己的利益，強迫用戶二選其一，在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件，最后以360失敗告終，原因是，用戶在卸載了QQ只使用360安全軟件之后發現找不到社交替代品，在卸載了360之后卻能使用騰訊隨后推出的QQ管家安全軟件。 美麗說與蘑菇街的最后結局是：轉型、抱團，但也從此從天壇跌下，重新出發，是個相對失敗的例子;騰訊QQ則是一個極其成功的案例。2017年，輪到了蘋果與微信。 小程序與虛擬支付的結合，威脅了蘋果的利益，所以他們之間開始產生矛盾，矛盾之后會產生兩種未來：一種是，互利互惠，蘋果在App Store里為微信小程序、甚至微信公眾號推薦，微信方給出蘋果分成，雙贏;一種是，各自為戰，在互相切斷了對方的資源后，給用戶推出敵方的替代品，問題是，這可能嗎? 所以，我們能預見的一種更可能出現的未來是，微信與蘋果的互相妥協、相互協作，而此時的雙方矛盾，蘋果給出微信贊賞等功能必須走內購通道的態度之后，微信做出的強硬回應：關閉贊賞功能、鼓勵用戶在文章中貼上收款二維碼以做替代，大約也是為了日后的談判贏些籌碼。

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