以陌生人社交起家的陌陌近年來正著力于更加專業的視頻直播方向，而近日，陌陌從工具化的社交軟件向更加豐富的場景化構架又邁出了結實的一步。 4月19日，繼與羅永浩團隊及民樂坊的直播合作后，陌陌又與女子十二樂坊達成了合作。女子十二樂坊有別于傳統民樂的演繹方式，與一直追求轉型的陌陌平臺氣質吻合。而這次戰略合作也意味著，陌陌將成為其獨家直播平臺，并且雙方將利用直播的展示方式，將民族音樂的魅力更全面、直觀的展示于觀眾眼前。 正如陌陌ceo唐巖在此前的公開演講中所言：比起直播賺多少錢，陌陌更重要的是要掀開用戶規模的天花板。 從陌陌開始入手更加專業化的直播內容方向可以見得，在掀開這層用戶天花板的發力過程中，陌陌想要做的是為用戶構建一個類似“迪士尼“的場景化樂園，在更多專業性、年輕化的內容中更好的沉淀用戶關系。 十二樂坊的首播嘗試， 也是新民樂未來的大勢所趨? 作為第一支在世界上注冊音樂商標的中國新民樂團體，2001年成立的女子十二樂坊將中國民族樂器融入了現代流行音樂元素，這種將中國傳統琴音與西方流行音樂相融合的音樂形式具備的表現力與吸引力，使得團隊自誕生起便迅速受到海內外音樂愛好者的關注與追捧。 中央電視臺春節晚會舞臺、在海外市場創下連續32周唱片銷售冠軍、獲得格萊美綜合類最佳新人獎與世界音樂類最佳新人獎兩項提名““行業與市場給予了女子十二樂坊種種褒獎。 16年間，互聯網時代催化著傳統行業的劇變，在經歷了數次人員更迭后，女子十二樂坊也終于向輻射著傳統音樂行業的線上劇場新形式邁出了第一步。 這次入駐陌陌進行直播也是女子十二樂坊的首次直播嘗試，關于這次合作，女子十二樂坊團長石娟表示自己也是從上一次坐客“民樂坊“的直播開始，看到了陌陌平臺對民樂支持的希望。 而“1小時的直播，最高峰20幾萬人“這樣的數字也讓坐客了民樂坊直播的石娟對直播平臺的龐大受眾群體感到震驚。 據了解，在昨晚的陌陌現場演出中，女子十二樂坊首次亮相，2小時的演出最高約有55萬人同時在線觀看，而觀眾打賞的虛擬禮物和互動的星光值約1400萬。即日起女子十二樂坊中包括琵琶、二胡、古箏、揚琴等演奏家也將陸續在陌陌開啟直播，陌陌也將大力推廣這些具有專業水準的直播內容。 關于這次對入駐平臺的選擇，受眾群體的體量基數大只是石娟所看重直播平臺特質的一方面，另一方面，石娟認為現在大家的生活方式已經完全與互聯網緊密結合，直播音樂會或許將成為音樂發展的未來趨勢。 “陌陌平臺給我最大的信心，就是從他們對于我們民樂特別的支持。從“民樂坊“開始，讓我看到了希望，所以我覺得這是這次合作非常好的一個基礎。陌陌平臺8000多萬的月活量也是很重要的一個數據。“ 不過對于女子十二樂坊而言，直播只是一個全新的嘗試，“把自己做好，帶給大家不一樣的音樂感受。“才是女子十二樂坊的標準。　　“長足發展“是專業化內容與陌陌的倍增效應? 于女子十二樂坊而言，與陌陌合作進行互聯網首次直播，不僅是對陌陌平臺的肯定與信任，也是新民樂在傳統媒介的基礎上再去開創更大空間的一次嘗試。 石娟坦言，這次與陌陌達成戰略合作，也是想在未來通過互聯網平臺在各大音樂院校和陌陌線上線下多渠道挖掘更多專業性人才，進行指導培訓和專業包裝，并且為樂隊輸送源源不斷的人才儲備，組建“女子十二樂坊選拔隊“。更好地借助陌陌平臺在網絡時代獲得長足發展。 而對陌陌來說，與女子十二樂坊這種專業性的伙伴合作不僅能夠在一定程度上豐富陌陌的平臺專業性內容，并且也能夠進一步完善陌陌從一個工具化的社交軟件向更加豐富的“迪士尼“化的場景構建。 陌陌公司副總裁、直播業務負責人賈維表示，才藝類直播在陌陌平臺實際上并不太多，這源于大部分的用戶仍在把直播當做社交的工具。但是盡管基數較小，很多具備了持續性的內容的才藝類主播卻在平臺上比較受歡迎。而與傳統文化相關的主播，在賈維來看都具備了很好的生命力和持續力， 直播的低門檻化促成了內容選擇的豐富度，賈維認為如果把門檻降到足夠低，讓觀眾輕松方便接觸到這些藝術，觀眾們還是會很喜歡的。而且因為陌陌的用戶比較年輕，從整個互聯網的用戶角度來說，年輕人現在是在不光是消費，自己也在創造。 之所以選擇女子十二樂坊，也是源于作為泛社交泛娛樂的平臺，應該給用戶提供盡量多內容的選擇，在這個基礎之上，陌陌會去挖掘有哪些是現在的年輕用戶更感興趣與更具備成長性的內容。 “我覺得女子十二樂坊第一是一個非常知名的音樂的品牌，第二我們覺得她們整個表演的形式和內容和我們的用戶的結合度也會有挺大的想象空間。“賈維表示。 陌陌想要為用戶構建“迪士尼“化社交場景 根據上個月陌陌公布的2016年q4年報數據，2016年陌陌凈營收達到5.531億美元，同比增長313%，凈利潤1.453億美元，遠超2015年的1370萬美元。而2016年陌陌直播業務的四個季度營收在其整體營收占比也以30.65%、58.48%、69.17%和79.15%步步攀升。 從2016年直播開始被列為陌陌的獨立業務，到逐漸超越了陌陌其他業務成為陌陌的主要營收來源。基于龐大的用戶基數，陌陌在如此短暫的時間里迅猛的完成了自己的一大轉型，即便如此，陌陌仍然把直播作為豐富內容場景、完善社交化體驗的一部分。 沉淀用戶關系、并讓用戶沉溺于在平臺中沉淀用戶關系，是每個社交化軟件都會考慮的問題，而“怎么去豐富用戶的場景“也是作為泛社交化平臺的陌陌一直在思考的。 賈維表示，還原線下的建設是陌陌首先找到的一種方式。“比如說我認識了一個陌生的新朋友，也許我們需要通過一起去唱歌、看一場球或者聽一場音樂節與演唱會來熟悉彼此。陌陌就想要搭建這樣的一個場景來促進人和人之間的溝通交流。“ 而對包括女子十二樂坊在內的其他民樂演奏者等專業性內容的布局，都能夠幫助陌陌直播來豐富這個內容的場景，讓更多對這部分內容感興趣的重度以及輕度樂迷們融入到這個氛圍中來。 而無論是以怎樣的契機融入到這個網絡“迪士尼樂園“中來的用戶，都有機會認識新朋友，達成社交關系，或者選擇單純的欣賞內容。 賈維認為從大的泛社交泛娛樂的平臺戰略來說，陌陌非常歡迎不同門類越來越多的各種豐富的內容在平臺上呈現。因為陌陌對直播內容的選擇不單純的依照于個人喜好，而是根據專業大數據來分析受眾喜愛領域，來進行豐富直播內容。 “包括像陌陌現場也好，包括直播的推薦也好，我們都有適度的傾斜。另外就是因為我們平臺上直播的用戶比較多，而且覆蓋的傳播范圍，很多藝術院校的人也在陌陌上玩，所以我們我們考慮在線上做一些選拔或者挖掘的工作。“ 擁有較為龐大用戶基數使得陌陌在直播領域擁有天然優勢，而主打陌生人社交的陌陌又在社交化場景的構建中少了許多壁壘，今年來看，陌陌正在赴力于不斷豐富場景化內容的轉型路上，或許關于這個“迪士尼“樂園化的場景構架還會進行更多豐富與填充。

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