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萬達(dá)影院2016年度112億營收重組與反思

發(fā)布時間:2018-11-13 分類: 行業(yè)資訊

作者/高青素,“我們的愿景是成為世界上第一個電影生活圈。很多人曾經(jīng)質(zhì)疑過這個目標(biāo),但現(xiàn)在我們沒有整合全球資源?”周五下午(4月21日),娛樂資本主義應(yīng)邀出席萬達(dá)學(xué)院線總裁曾茂軍的小型媒體傳播會議。經(jīng)過2016年的艱難考驗,曾茂軍的語氣與其他業(yè)績下滑、影視上市公司股價下跌相比尤其強勁。這種小規(guī)模交流的背景是,幾天前,萬達(dá)電影院剛剛公布了2016年的盈利報告。據(jù)報道,萬達(dá)院線2016年實現(xiàn)收入112億元,比去年同期增長40%,凈利潤13.7億元,比去年同期增長15%。與去年同期相比,票房增長了15%,非票房增長率為101%。幾乎在這張報告卡的同時,Wanda Courtyard Line被改名為“萬達(dá)電影”公報,并接受了英國《金融時報》采訪王健林。他提到了兩個核心問題,一個是傳奇電影業(yè)去年未能達(dá)到業(yè)績標(biāo)準(zhǔn),并決定退出;另一個是評估傳奇電影業(yè)投資的合作制片《長城》未能達(dá)到內(nèi)容到票房。海外收購國際影院,國內(nèi)并購時間網(wǎng)絡(luò),布局游戲產(chǎn)業(yè),參與在線直播。萬達(dá)庭院線的經(jīng)營可以說是“百花齊放”,但2016年的萬達(dá)庭院線的市場價值卻縮水了。業(yè)內(nèi)人士分析,這與行業(yè)景氣度下降和資本市場去杠桿化、擠壓泡沫有關(guān)。森林的一般跡象表明,2016年萬達(dá)書院線在整體表現(xiàn)良好的同時,也面臨著各種重組與反思。萬達(dá)學(xué)術(shù)行繼續(xù)堅持并購戰(zhàn)略。萬達(dá)學(xué)院線正在向全球娛樂集團邁進。2017年3月29日,萬達(dá)電影導(dǎo)演通過了名為“萬達(dá)電影”的電影。根據(jù)最新的2016年年度報告,萬達(dá)庭院線的非票房收入達(dá)到39億元,同比增長101%。在這一時期,萬達(dá)影院的首要任務(wù)是通過資產(chǎn)重組來振興各種內(nèi)部資源。在2015年首次提出的萬達(dá)院重組計劃中,萬達(dá)影視也將被納入上市公司。去年,萬達(dá)影視公司的整體營業(yè)利潤比上年增加了很多。主要原因是IP的運營量增加了。2016,IP收入超過1億元。事實上,今年3月,萬達(dá)院在投資者互動的平臺上回答說,公司將通過并購不斷提高其市場份額。然而,影視業(yè)并購面臨的最大問題是收緊政策。對此,曾茂軍表示,非電影院并購,如影視公司與游戲公司的并購,萬達(dá)院必須以業(yè)績良好的公司、未來發(fā)展趨勢良好的公司和e公司為目標(biāo)。獲得利潤。”過去,很多不屬于這個行業(yè)的人都是為了并購而來。也許許多制造業(yè)公司都渴望變革。在過去的幾年里,電影、電視和文化的股票是非常有價值的。很多人想給他們貼標(biāo)簽。無論公司是否虧本,股東首先購買它們是不負(fù)責(zé)任的。我們收購的目標(biāo)是盈利的公司。”此外,在影院并購領(lǐng)域,“沒有大型電影投資公司,除了一些國有企業(yè)和一些大型民營企業(yè),還有許多其他公司非常小(規(guī)模),3至5、10家都很大。”未來,零星的并購必須成為行業(yè)的常態(tài)。”曾茂俊說。雖然單屏產(chǎn)量下降,但影院廣告同比增長222%,萬達(dá)庭院線保持高速擴張趨勢。2016,萬達(dá)影院票房收入為76億,比去年同期增長21%。與2015相比,萬達(dá)影院的影院增長了近100,屏幕增加了近1000。市場占有率達(dá)到13.6%,連續(xù)8年居全國第一位。然而,萬達(dá)影院的單屏產(chǎn)量下降。在全國范圍內(nèi),2016,中國電影票房增長僅超過3%,但屏幕數(shù)量增長了約30%。增茂俊也給出了合理的解釋。旺達(dá)院系的情況略有不同。去年的第四季度新增了一半以上的影院。因此,雖然新增了100家影院,但在市場增長放緩的背景下,新影院的貢獻并不顯著。和北京豐臺一樣,兩家電影院都在12月22日和23日開業(yè),海口電影院也在這一期間開業(yè),而其他電影院則在12月29日和30日開業(yè)。事實上,它不會對全年票房貢獻很大。”下降的程度是可以接受的管理,因為電影是內(nèi)容驅(qū)動。去年四月,我建議2016的電影票房增長的轉(zhuǎn)折點可能是受歡迎的。速度8是一個典型的例子。在4月14日,一天票房將達(dá)到4億4000萬,只要有好的內(nèi)容,票房仍將是票房。”曾茂俊說。事實上,從《萬達(dá)院線》的年度報告中可以看出,與傳統(tǒng)的票房收入相比,《萬達(dá)院線》對非票房收入的追求日益增加。根據(jù)2016年財報公布的數(shù)據(jù),萬達(dá)電影院產(chǎn)品(爆米花、可樂、土豆片)和廣告(貼片廣告、LED廣告、燈箱廣告等)的銷售額迅速增長。其中,廣告收入達(dá)到16.9億,比去年同期增長22.2%,商品銷售收入達(dá)到13.3億,比去年同期增長43.7%。曾茂君認(rèn)為,未來的離線流量一定比在線流量更有價值,離線流量比在線流量長得多,在線流量停留幾秒鐘,但到購物中心,至少要一兩個小時。”去年,萬達(dá)傳媒公司收購萬達(dá)傳媒后,從電影廣告公司到商場的廣告職位,收入達(dá)數(shù)億美元,實現(xiàn)了市場營銷與會展經(jīng)濟一體化。去年,最大的單一客戶是2億8000萬。最近,我們談?wù)摰膸讉€客戶是數(shù)億人。這些客戶對萬達(dá)巨大的線下資源很感興趣,整個萬達(dá)廣場去年將有超過20億的離線資源。”坦率地說,長城有虧損。值得一提的是,在2016年底,傳奇電影《長城》被釋放。張藝謀,“歷史上最大的中美合作制作”導(dǎo)演,由馬特·達(dá)蒙、京甜、劉德華、威廉·達(dá)夫等中外明星主演。但電影結(jié)束后,口碑和票房有點不盡如人意。作為中美聯(lián)產(chǎn)的史詩巨片,世界最大和第二大票房的合作未能使長城達(dá)到頂峰。曾茂君在接受采訪時坦率地說,“長城”并沒有達(dá)到我們想象的增長利潤,但今天全球票房已經(jīng)超過3.4億美元,我預(yù)計會突破3.5億美元。拍電影的成本相對來說比較高,但是這樣一部大電影的首要問題是它是全球票房還是世界某個地區(qū)的票房。世界上沒有太多的中國元素是可能的。一些中國演員在海外仍然不知名,明星已經(jīng)成為一個品牌。另一件事是制作故事和明星。這種結(jié)合可以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。未來,需要培養(yǎng)更多的人成為世界級的明星。中美合作生產(chǎn)是一種趨勢,但道路并不像你想象的那么容易。長城在全世界80多個國家被商業(yè)化,因為在提交日期有很多好萊塢大片,這可能會在有限的時間內(nèi)影響票房。他認(rèn)為,如果未來電影的票房主要取決于中國市場,那么電影的制作成本應(yīng)該受到嚴(yán)格控制。如果定位是基于全球票房收入,那么中國元素在電影中不能太多,應(yīng)該被稀釋,不像長城。曾茂鈞的回應(yīng)可以代表對萬達(dá)戲劇路線的深刻反思,同時也為中外合作制作領(lǐng)域的電影業(yè)帶來更多的啟示。

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