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投資假藍海，蹭IP，農舍到底是什么“互聯網大”？
發布時間：2018-11-13 分類： 行業資訊
編者按：仿佛一夜之間，電影和電視界就開始制作“大電影在線”了。仿佛一夜之間，電影和電視界就開始制作“大電影在線”。在業界各種各樣的Wechat朋友中，經常看到老板們持有基金，為“NetUniversity”項目尋找劇本、導演和演員。甚至香港著名喜劇導演王晶也悄悄地參與了互聯網電影。他的第一個互聯網巨頭，我的美食女神，甚至邀請鄭伊健帶頭。2016，互聯網電影的發展是非同尋常的。年產量超過3500，電影市場價值超過10億。然而，與“好萊塢B級電影市場”相比，投資大海仍然給人一種“制作粗糙，電影質量不好”的感覺。同時，由于缺乏成熟可靠的盈利模式，使得一半以上的網絡難以回收投資成本。在21屆北京電影節大型在線電影論壇上，來自IQY、騰訊和優酷等行業的領導者就中國大型在線電影市場的未來發表了看法。也許是因為它和陳凱歌的電影“道士下山”有著相似的名字。2015，一部名為《道教出山》的大型在線電影著火了。只投資280000元，花了八天時間完成。在按需付費的方式下，它最終獲得了2600萬的票房收入。這種低投入、高收入的模式吸引了大量資金。去年，中國大型網絡市場呈現爆炸式增長，全年生產3500多臺，市值超過100億元。“互聯網大學”到底是什么？通常定義為：通過互聯網發布，最多60分鐘，內容完整，基本上符合電影敘事規律的在線視聽內容。優酷和一個電影產業的總裁劉凱洛并不完全贊同這一點。在他看來，互聯網只是一個傳播渠道，不能分為電影。但是，移動性、分散性和放松性的觀看習慣確實使得大屏幕電影的內容和拍攝方法的選擇不同于傳統的大屏幕電影。因此，喜劇導演王菁已經成為第一個嘗試大型在線電影的大屏幕導演。由鄭藝堅主演的《我的卓越女神》創造了一項新的24小時網絡庭院記錄，擁有數千萬流量。劉凱璐說：“如果有一天，電影線電影的投影機從互聯網上獲取數據，它也被稱為網絡電影嗎？”我喜歡使用終端場景或不同的方式來區分電影的類型。用戶對內容的需求可以基于場景變化。我可以一邊聊天一邊在家吃飯，而且對內容的需求也會有所不同。此外，不同的終端將使創作者的方式不同。景物、道具和照明要求的技術內容是不同的。據IQYI網絡電影發展中心總經理竇麗麗介紹，與許多互聯網產品一樣，“共享與互動”是互聯網大學用戶的核心需求，也是互聯網不同于傳統電影的生命力所在。目前，像AB站這樣的平臺和子彈屏的方式確實滿足了年輕用戶的一些互動需求，但未來仍有很大的空間。竇麗麗指出，90、00后用戶已成為影子力量的骨干力量。他們正在收集并分享需求。如何適應呢？剛才提到的人的名字。經過90多歲和00歲之后，這部戲已經加入了這個團體。它有“莎莉CP”、“韓東男童”和“Da Kang秘書面部表情袋”等，可在00推廣。可以看出，他們有必要與互聯網共享和互動。但我們正在做的是“吐槽”。未來還有很大的發展空間。雖然這個名字成功地從“道士下山”的熱點中走出來，“道士出山”系列卻在網通中形成了一種“蹭IP、山寨、同質內容”的否定語氣。有一段時間，它被僵尸和古墓麗影蹂躪。調查顯示，成都有超過4部網絡電影是驚悚懸疑題材，喜劇愛情超過30%，而“黑幫打架、軟色情”等傳統禁忌題材，成為賺錢的好幫手。在竇麗麗看來，“大數據”是這種現象背后的幕后推手。互聯網平臺所承載的用戶習慣和偏好是一把雙刃劍。如果我們把大數據看成是創造的最高接力棒，必然會形成一個“死循環”。市場上的僵尸和道教主題就是很好的例子。什么樣的內容是最賺錢的大數據？竇麗麗說：“我告訴你，色情內容一定是最有利可圖的。但是我們能做到嗎？不，我們不能。我們已經積累了大量的數據，包括用戶的性別、來源、年齡，包括電影的高峰觀看時間，哪一點是最敏感的，我們有非常詳細的數據。但這一數據不能作為我們的創造性指導。哪一種是好的，只是一大群的生產，那么數據的參考意義是什么呢？根據用戶的認知和喜好，讓影片出場，準確擊中目標用戶。除了投籃門檻低，投資回收快，這也是大互聯網市場爆發的原因。樂觀主義者認為，中國的“大互聯網”現在與好萊塢的“B級”市場相當。長期以來，好萊塢的低成本、粗制濫造，主動放棄了庭院B級電影的主流，確實因為專門從事CD-ROM、付費頻道的巧妙定位，填補了巨大的市場空白。然而，有一個事實是不容忽視的：2015，至少有一半的大型網站不能退回原件。張斌說，一些公司每年生產7或8個互聯網公司，每個成本嚴格控制在50萬以下。它的制作量很小，對導演的需求，當然是為了滿足故事、腳本的需要，但是KPI并沒有超出預算，因為預算超出可能會改變很多導演。但50萬（紅線）真的賺錢了，這種模式是可以賺錢的。廣告投放、按需付費和貼片廣告是目前回收大額凈資本的三種固定方式。其中，“按需支付會計”是業內普遍認為比較發達的一種大利潤模式。以Iqiyi為例，一個大網絡的需求價格是5元。如果觀眾觀看超過6分鐘，背景將被視為有效點擊，制作分為1.5元和3.5元。實際上，這種計費方法更像是對網絡主要生產商的補貼，其目的是為了在這個階段在視頻平臺上培養高質量的內容。劉凱廬認為，在未來，預計將引入更多維度的數據，以擴大目前由“單播點播、會員收入、廣告、獎勵”構成的收入結構。這些收費的內容會有不同的要求。就某一點而言，你有更強大的手段來促進用戶的購買欲望；對于會員，你有更強大的手段來拉動用戶的粘性；獎勵，真的做得好，可以移動其他人。接下來，我們將對子計費模式進行新的嘗試，引入其他維度的數據，如長度，使子計費更加科學。”
